x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Aneta Bogdan: "Suntem supăraţi şi frustraţi şi nu avem pe nimeni care să ne dea o speranţă"

0
Autor: Anca Nicoleanu 30 Noi 2011 - 21:00
Aneta Bogdan:


Suntem in coada clasamentelor mondiale de performanta, competitivitate si dezvoltare, iar la ultimul Brand Index de tara ne regasim pe locul 101, cu mult in urma Bulgariei si Albaniei. Cu ce ne mandrim ca tara, in 2011, de ce anume ar trebui sa ne fie rusine si cum ne-am putea vinde mai bine imaginea ne explica Aneta Bogdan, managing partner al companiei Brandient.

● Jurnalul National: Prin ce se caracterizeaza in prezent Romania, ca si brand de tara?
● Aneta Bogdan: Exista privirea din interior, adica ce credem noi despre noi, cum ne percepem noi pe noi insine, si privirea din exterior - adica cum ne vad ceilalti. Din perspectiva consultantului de brand, si privirea din interior, si cea din afara trebuie verificate printr-o cercetare, pentru a avea un raspuns relevant. O regula de aur in brandingul de natiune ne spune ca felul in care ne vedem noi pe noi insine trebuie sa nu fie prea diferit de felul in care ne percep ceilalti, dinafara. Ori asta poate sa fie o reala problema pentru brandul Romania, dupa cum bine intelegem cu totii.
Acum, daca ma intrebati cum vad eu Romania ca brand de tara, raspunsul e probabil cinic pentru o zi de sarbatoare: brandul Romania traieste prin neingaduit de multi asociatori puternic negativi si pe care i-a "contemplat" ani in sir, iar in paralel, sustine manifestari timide, si ridicol de putine pentru o natiune cu potentialul nostru uman si material, care pot sa genereze equity pozitiv. Ma refer aici la cateva branduri comerciale romanesti care sunt exportate in lumea intreaga si care au preluat responsabilitatea brandului de tara, dar si la cateva branduri de personalitate care endorseaza pozitiv tara noastra, de la artisti, la programatori si studenti romani cu performanta de top in strainatate si pana la Familia Regala.

● Cum e vazut din afara brandul Romania?
● Aruncati doar o privire pe clasamentele mondiale de performanta, competitivitate, dezvoltare si o sa observati ca suntem mereu in coada acestora. Ultimul Brand Index de tara, din 2011, dezvoltat de leaderul mondial in branding - FutureBrands - sa va amintesc, daca ati uitat cumva: aceasta companie a fost descalificata de catre Ministerul Turismului sub atentul sfat profesional al organizatiei IAA Romania, in etapa preliminara a selectiei pentru consultatul de brand in proiectul sectorial de branding de turism -, pune Romania pe locul 101, la coada clasamentului, taxand astfel increderea si atractivitatea brandului nostru. Bulgaria este pe locul 70, Albania pe locul 73, daca vrem sa rasucim cutitul in rana. Ocupam locul 49 din 65 din tari ca performanta in educatie - niciuna dintre universitatile romanesti nu se gaseste in THES Top 400 sau in QS Top 600, ocupam un loc modest in topul competitivitatii globale. Azi, spre exemplu, toate blogurile tipau "Romania - Junked by S&P".

Ar trebui sa ne fie rusine de calitatea politicii romanesti si a celor care o practica acum
● Avem cu ce sa ne mandrim?
● Eu ma mandresc cu industria locala de IT, cu nume precum Bitdefender care opereaza pe 65 de piete, cu Siveco pe 8 piete, cu companiile lui Radu Georgescu din Sillicon Valley, cu cateva branduri comerciale, precum Transavia sau Qfort care exportate inafara tarii, ne fac cinste, cu copii nostri care au graduat cu magna cum laudae universitati din prima liga mondiala, cu cativa antreprenori romani, care nu au renuntat si nu si-au luat lumea in cap, si creeaza locuri de munca si dezvolta afaceri mari, parca in ciuda politicienilor romani, cu cativa regizori romani care nu numai ca si-au facut un obicei din a lua cele mai importante premii internationale, dar reinventeaza acum noul val est european in cinematografie, cu cativa artisti plastici, stiu, foarte putini, care incearca sa isi coteze lucrarile pe pietele straine si chiar reusesc.

● Cum am putea profita mai bine de aceste avantaje?
● Printr-o viziune clara cu accent pe consolidarea de avantaje competitive - asa putine cum sunt, dar sunt, prin intrarea urgenta in politica romaneasca a unor oameni valorosi care au demonstrat ca stiu sa construiasca lucruri de anvergura si sustenabile, prin programe si politici de incurajare a antreprenoriatului si a clasei creative romanesti, prin constructia de comunitati profesionale puternice care sa depozitioneze actuala clasa politica, atat de toxica pentru viitorul natiunii noastre. Voi, jurnalistii, ati putea sa faceti un mic efort sa cautati si sa ne aratati si lucrurile de aplaudat care se intampla cu noi, oricat de mici ar fi acestea. Clasa creativa romaneasca, spre exemplu, adica programatorii de IT, designerii, consultantii, arhitectii, cercetatorii, artistii, fuge literalmente din tara asta. Aceste categorii profesionale sunt motorul unei natiuni moderne care este pedepsita ca a ales sa traiasca aici, care e pedepsita prin uratenia oraselor noastre la cheremul estetic si functional al unor primari lipsiti si de educatie, de vointa si de viziune, pedepsita prin greutatea vietii de aici, prin lipsa de inspiratie, prin lipsa de toleranta, de comunicare normala. Aceste talente locale fug mancand pamantul si deservesc alte natiuni si fac payback catre alte tari. Asta fiindca nu avem lideri politici vizionari sau cel putin inteligenti, capabili sa inteleaga cine ce poate sa faca pentru modernizarea unei natiuni. Pentru mine, companiile romanesti de IT care reusesc sa tina in Romania sute de programatori sunt cu adevarat de aplaudat! Si sa nu va asteptati ca le ajuta cineva. Dimpotriva, sunt tratate cu lipsa de respect si de atentie de orice maimutoi de politician care, votat de niste abulici, ajunge sa conduca destinele unor grupuri umane si profesionale.

● De ce anume ar trebui sa ne fie rusine?
● De calitatea politicii romanesti si a celor care o practica acum, de ignoranta in business si de cum functioneaza lumea de azi, de lipsa de acces la educatie buna a tinerilor romani din scolile romanesti, de lipsa de toleranta, de actiune si de speranta, de indolenta pentru batranii Romaniei si de iresponsabilitatea noastra in fata celor care au stricat sansele de prosperitate ale Romaniei, de faptul ca nu facem nimic ca sa ne aducem copiii inapoi acasa... Sunt foarte multe, cred ca pot sa fac o lista nesfarsita, cred ca pot vorbi o zi intreaga, ca oricare dintre noi. Romanii traverseaza acum o perioada de capital puternic negativ, suntem suparati si frustrati si nu avem pe nimeni care sa ne dea o speranta. Multe din lucrurile pe care le-am spus, ca ar trebui sa ne fie rusine cu ele, sunt si pe lista mea, mi-e rusine ca nu fac anumite lucruri. A nu face se pare ca este un pacat la fel de mare precum a face. Noi, romanii, putem intelege asta, zilele astea.

Nu ne vom vinde mai bine prin promovarea de media pe CNN & co. Aruncam doar banii
● Cum putem sa remediem aspectele astea negative?
● Stim cu totii cum, dar ori nu avem vointa, ori "poate c-a si venit daca n-a mai venit", care incepe sa ma obsedeze, ca statement, din pacate, fiindca este un fel de renuntare. Tot aud in jurul meu incercari de coagulare a unor entitati formate din profesionisti, tehnocrati, oameni care nu au facut politica pana acum si care ar putea sa ofere o alternativa la ceea ce avem acum la conducerea natiunii. E un demers foarte greu acesta. Pe de alta parte, e un moment clar care va accepta disruptia, asa ca, cine stie! Pe de alta parte, eu cred in exemplul personal: muncesc, caut mereu solutii noi, ma raportez constant la un standard competitiv din afara, cultiv doar oamenii pe care ii respect si ii plac, invat, ma feresc de tentatia compromisului care este atat de la indemana in tara noastra si, mai ales, cred in ceea ce fac si cred in reputatie.

● Ca o concluzie, cum putem sa ne "vindem" mai bine?
● Prin programe capabile sa sustina consolidarea unor avantaje competitive: spre exemplu, cele legate de clasa creativa, in principal, IT-ul romanesc, prin folosirea unor vectori de mare credibilitate si expunere speciala, cum ar fi Casa Regala sau marii nostri artisti si sportivi, prin sustinerea brandurilor locale care au curaj si merg sa seduca alte piete, prin regandirea sistemului educational romanesc - chiar cred ca mult hulitul ministru actual a facut cateva lucruri foarte bune pentru a ne arata exact cine suntem, prin comparatie cu restul lumii -, prin a ne arata recunoastere unii altora cand facem ceva bun si deosebit, prin renuntarea la miopia noastra perversa care ne tine confuzi vis a vis de cine suntem si ce putem si ne tine MICI. In nici un caz nu ne vom vinde mai bine prin promovarea de media pe CNN & co. Aruncam doar banii. Experienta cu brandul Romania este ceea ce ar trebui sa ne intereseze, nu imaginea prefabricata si, de altfel, insuportabil de modesta si de neautentica, de advertisingul fara minte facut acum pentru promovarea Romaniei. Ne vom vinde mai bine daca vom gandi inainte sa facem.
Citeşte mai multe despre:   mass media,   aneta bogdan

 

Ştiri din .ro















PUBLICITATE
 





Mai multe titluri din categorie

Cartofii s-au scumpit masiv

Cartofii s-au scumpit masiv
Cartofii şi gazele naturale s-au scumpit cel mai mult în decursul lunii octombrie faţă de septembrie, înregistrând, totodată şi cele mai mari creşteri de preţuri raportat la decembrie 2017, arată Institutul Na...

Curs valutar: Moneda naţională s-a depreciat, marţi, în raport cu principalele valute

Curs valutar: Moneda naţională s-a depreciat, marţi, în raport cu principalele valute
Banca Naţională a României (BNR) a afişat, marţi, un curs de 4,6599 lei pentru un euro, în creştere cu 0,13 bani (+0,03%), comparativ cu cotaţia din şedinţa anterioară, când moneda unică valora 4,6586...

Statul goleşte conturile Transgaz

După Romgaz şi Nuclearelectrica, şi Transgaz va contribui cu resurse suplimentare la bugetul de stat, la solicitarea Guvernului. Adunarea Generală a Acţionarilor Transgaz are pe ordinea de zi de luna viitoare un...

UE, despre tăierile de păduri din România: Este şocant!

UE, despre tăierile de păduri din România: Este şocant!
O cantitate de 1,2 milioane de metri cubi de lemn a fost exploatată din parcurile naţionale ale României, începând din anul 2014 până în prezent, ceea ce înseamnă că o pădure seculară de 3.600 de hectare a...

Salariile în privat egalează abia în 2022 salariile de azi ale bugetarilor

Salariile în privat egalează abia în 2022 salariile de azi ale bugetarilor
După avertismentul primit săptămâna trecută din partea Comisiei Europene privind evoluţia economiei româneşti, acum a venit şi rândul Comisiei Naţionale de Prognoză să modifice în scădere previziunile....

Preţul sănătăţii în România: 800 de euro/locuitor

Preţul sănătăţii în România: 800 de euro/locuitor
Galerie Foto Strategia Națională de Sănătate 2014-2020 este dovada angajamentului decidenților din sectorul de sănătate și al Guvernului României de a asigura și promova sănătatea pentru dezvoltarea durabiă a...

Efectul Brexit. British Airways se pregătește să devină companie spaniolă

Efectul Brexit. British Airways se pregătește să devină companie spaniolă
Grupul care deține British Airways discută cu oficialii de la Madrid pentru ca linia aeriană britanică să fie considerată o companie spaniolă după Brexit, scrie Express.  Grupul aerian anglo-spaniol IAG,...

Băieții ,,deștepți” pierd litigiul de 450 milioane dolari cu statul român

Băieții ,,deștepți” pierd litigiul de 450 milioane dolari cu statul român
Compania Alpiq-Elveția nu a avut câștig de cauză la Tribunalul arbitral internațional  în fața statului român căruia îi ceruse daune de 450 de milioane de euro pentru rezilierea de către Hidroelectrica a ...

Curs Valutar: Moneda naţională s-a apreciat uşor în raport cu euro, dar a pierdut teren în faţa dolarului american

Curs Valutar: Moneda naţională s-a apreciat uşor în raport cu euro, dar a pierdut teren în faţa dolarului american
Banca Naţională a României (BNR) a afişat, luni, un curs de 4,6586 lei pentru un euro, în scădere cu 0,02 bani faţă de cel din şedinţa anterioară, când moneda unică valora 4,6588 lei.  În schimb,...

Profituri impresionante: jocul la bursă nu e joacă

Profituri impresionante: jocul la bursă nu e joacă
O investiţie lunară de 100 de lei în indicele principal al Bursei de Valori Bucureşti în ultimii 20 de ani ar fi adus unui investitor în prezent 150.000 de lei în cont, a afirmat directorul general al Bursei de Va...

Mii de străini vin să muncească în România

Mii de străini vin să muncească în România
Peste 6.500 de cetățeni străini, din afara Uniunii Europene, au primit avize de angajare în România în primele nouă luni ale acestui an. Majoritatea au fost recrutați în construcții, pentru meserii precum...

INS:Producţia industrială a crescut cu 4,1%, la 9 luni, datorită creşterilor industriei prelucrătoare şi industriei extractive

INS:Producţia industrială a crescut cu 4,1%, la 9 luni, datorită creşterilor industriei prelucrătoare şi industriei extractive
Producţia industrială a fost, în primele nouă luni din 2018, comparativ cu perioada similară a anului 2017, mai mare cu 4,1% ca serie brută, datorită creşterilor industriei prelucrătoare (+5%) şi industriei...

OFICIAL. Guvernul modifică vârsta de pensionare a femeilor

OFICIAL. Guvernul modifică vârsta de pensionare a femeilor
Guvernul a decis în ședința de vineri ca femeile să poată opta pentru pensionarea la 65 de ani, în prezent vârsta de pensionare fiind de 63 de ani. Modificarea are loc în contextul în care Curtea...

Un om de afaceri din Thailanda plătește 150 de milioane de dolari pentru achiziționarea revistei Fortune

Un om de afaceri din Thailanda plătește 150 de milioane de dolari pentru achiziționarea revistei Fortune
Gigantul media american Meredith a anunţat că a încheiat un acord definitiv privind vânzarea revistei Fortune unui om de afaceri din Thailanda, Chatchaval Jiaravanon, valoarea tranzacţiei fiind de 150 de milioane...

Ajutor de stat ilegal pentru CEH

Ajutor de stat ilegal pentru CEH
Comisia Europeană (CE) a constatat că producătorul de energie Societatea „Complexul Energetic Hunedoara” (CE Hunedoara) a primit un ajutor de stat incompatibil, în valoare de aproximativ 60 de milioane euro, şi...
Serviciul de email marketing furnizat de