x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Istoria mall-urilor (6)

1
Autor: Roxana Roseti 18 Mar 2011 - 14:58
Istoria mall-urilor (6)


156907-tucson-mall-11.jpgÎn 1953, când apărea revista Playboy, redactorul-şef Hugh Hefner declara că „fotografiile erotice cu Marilyn Monroe au oferit oamenilor un pic de distragere a atenţiei de la neliniştile create de panica izbucnirii unui război atomic”. Desigur, teoretic, afirmaţia lui Hefner nu are nici o legătură cu mall-urile. Doar teoretic...
Tot în 1953 (deci chiar cu un an înainte de a inaugura mall-ul visurilor sale), arhitectul american Victor Gruen declara în cadrul unui program de radio că, „pe lângă timpul petrecut în bucătărie, o gospodină şi-ar putea petrece mult timp la cumpărături”, accentuând că acest lucru ar relaxa-o şi i-ar mai lua gândul de la zvonurile panicarde...  

Echipat cu clădiri şi copaci în miniatură ca model, Gruen ilustra pentru prezentatorul din studio cum „mica noastră doamnă Shopper şi-ar putea găsi liniştea şi confortul într-un centru comercial”. Arhitectul nu renunţa la una dintre definiţiile sale preferate – „cumpărăturile se bazează pe o combinaţie de muncă şi de petrecere a timpului liber”. De asemenea, era foarte hotărât în ceea ce priveşte femeile! „Centrul comercial este destinat să ofere femeilor un loc în viaţa socială şi culturală. Mai ales acelor femei din suburbii, care au sentimentul că viaţa lor este goală şi plictisitoare. Trebuie contracarată izolarea din suburbii”, declara cu patos „feministul” Gruen. Mai târziu, analiştii vor comenta că această extindere a spaţiului de consum a avut un efect distinct asupra economiei spaţiale dintre sexe... Pe 23 iulie 1953, vicepreşedintele (pe atunci) Richard Nixon se afla în vizită la Moscova, pentru discuţii cu liderul rus Nikita Hruşciov. Nixon s-a străduit să îi explice lui Hruşciov ce înseamnă...libertatea. „Pentru noi, diversitatea, dreptul de a alege, reprezintă lucrul cel mai important”, sublinia vicepreşedintele american, făcând şi o trecere în revistă a binefacerilor capitalismului („case, maşini, haine la modă, diverse tipuri de maşini de spălat – astfel încât femeile casnice au de unde alege...”.

 

Inferioară
Datele statistice tind să confirme teza că anii 1950 au consti­tuit „epoca de aur a familiei americane”. În anii de după război, în SUA s-au înregistrat mai multe căsătorii ale cuplurilor tinere decât în Europa. S-a constatat că aceste cupluri au început prin a constitui fa­milii mari şi au divorţat mult mai rar decât generaţiile de înainte şi după ele. A constitui o familie însemna atunci cea mai mare împlinire personală, implicit a avea o casă bine „gospodărită”. Ocu­pa­ţia principală a femeilor era definită ca fiind cea de „mame casni­ce”. Până la finele anilor ’50, femeile au reprezentat doar peste 35% din forţa de muncă a SUA. Totodată, inferioritatea femeii era sus­ţinută şi conform principiului „femeile nu pot lua credite sau în­che­ia o asi­gurare, nu pot cumpăra o casă şi nu pot semna contracte”.

Unele reprezentante ale curentului feminist american subliniază că imaginea „femeii aservite” este în primul rând rezultatul depresiei generate de îngrădirea emancipării. În 1956, când se deschidea un mare centru comercial în Minneapolis, presa titra cu litere mari: „Which direction is Mrs. Shopper going?” („În ce direcţie se îndreaptă doamna Shopper?”). „Casnicele se pot îmbrăca elegant şi pot pleca direct la central comercial sau, cu părul încă pe bigudiuri, îşi pot urca copiii în maşină cu direcţia cumpărături. Deoarece un centru comercial este «conventional and casual». Viitorul aparţine centrelor comerciale”, conchidea presa ame­ricană. Un articol pragmatic, care îngrădea adevărata viziune a lui Gruen. El se gândise în primul rând la un loc unde femeile casnice să socializeze. Şi nu numai ele. Voia ca lumea în gene­ral să înţeleagă prin­cipiul de centru comercial în primul rând ca o evadare din cotidi­an.    

Sociologul american Jerry Jacobs, bazându-se pe rezultatele cercetărilor sale empirice, afirmă că „mall-urile reprezentau atunci, ca şi acum, un loc de petrecere a timpului, un loc unde să îţi întâlneşti prietenii, de fapt un loc unde nu se întâmplă nimic neobişnuit! În acele vremuri bântuite de teama izbucnirii unui război atomic, centrul co­mercial promitea susţinere emoţională celor care sufereau de «singurătate suburbană» şi de plictiseală, mai ales femeilor”.
(Va urma)

Citeşte mai multe despre:   stare de lux,   constructii & proprietati

 

Ştiri din .ro















PUBLICITATE
 





Mai multe titluri din categorie

Jocurile video câștigă teren în România. Afaceri de peste 188 milioane de dolari în 2018

Jocurile video câștigă teren în România. Afaceri de peste 188 milioane de dolari în 2018
Industria jocurilor video din România a înregistrat, în 2018, o cifră de afaceri de 188,5 milioane de dolari, cu 19,2% mai mare decât în anul 2017, relevă raportul întocmit de Asociaţia Dezvoltatorilor de...

SIF Oltenia a înregistrat un profit net de peste 117 milioane de lei în primele nouă luni ale anului

SIF Oltenia a înregistrat un profit net de peste 117 milioane de lei în primele nouă luni ale anului
Societatea de Investiţii Financiare Oltenia a încheiat primele nouă luni ale acestui an cu un profit net de 117,476 milioane lei, cu 33% mai mare faţă de perioada similară a anului trecut, conform datelor remise...

Raiffeisen Bank a avut un profit net de 536 milioane de lei în trimestrul al treilea 2019

Raiffeisen Bank a avut un profit net de 536 milioane de lei în trimestrul al treilea 2019
Raiffeisen Bank a încheiat al treilea trimestru al anului 2019 cu un profit net de 536 milioane de lei, faţă de 718 milioane de lei, cât înregistra în aceeaşi perioadă a anului trecut, potrivit unui comunicat de...

Ministerul Finanţelor a respins toate ofertele băncilor la licitaţia de obligaţiuni de joi

Ministerul Finanţelor a respins toate ofertele băncilor la licitaţia de obligaţiuni de joi
Ministerul Finanţelor Publice (MFP) a respins, joi, toate ofertele băncilor depuse în cadrul licitaţiei pentru o emisiune de obligaţiuni de stat pe 111 de luni, prin care intenţiona să atragă 500 de milioane de...

APIA a autorizat la plată peste 88% din fermieri. Sumele alocate se ridică la 1,1 miliarde de euro

APIA a autorizat la plată peste 88% din fermieri. Sumele alocate se ridică la 1,1 miliarde de euro
Agenţia de Plăţi şi Intervenţie pentru Agricultură (APIA) a autorizat la plată, începând cu data de 16 octombrie şi până în prezent, în cadrul Campaniei de plăţi în avans pentru anul 2019, un număr de...

Administrația Fondului pentru Mediu a publicat lista persoanelor juridice acceptate în Programul Rabla

Administrația Fondului pentru Mediu a publicat lista persoanelor juridice acceptate în Programul Rabla
O nouă listă cu persoanele juridice acceptate în Programul de stimulare a înnoirii Parcului auto naţional (Programul "Rabla") a fost publicată, joi, de Administraţia Fondului pentru Mediu (AFM) pe propria pagină ...

Președintele Consiliului Concurenței, acuzat că favorizează asigurătorii

Președintele Consiliului Concurenței, acuzat că favorizează asigurătorii
Transportatorii autorizaţi din România solicită demiterea de urgenţă a preşedintelui Consiliului Concurenţei, Bogdan Chiriţoiu, pe motiv că acesta favorizează asigurătorii, în defavoarea celor care plătesc...

Un nou secretar de stat la Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale

Un nou secretar de stat la Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale
Florian-Emil Dumitru a fost numit de premierul Ludovic Orban secretar de stat la Ministerul Agriculturii şi Dezvoltării Rurale. Decizia semnată de premier a fost publicată în Monitorul...

A fost reluată aprovizionarea cu cărbune a termocentralei Mintia

A fost reluată aprovizionarea cu cărbune a termocentralei Mintia
 Aprovizionarea cu cărbune a termocentralei Mintia a fost reluată pe calea ferată, în condiţiile în care conducerea Complexului Energetic Hunedoara (CEH) a ajuns la un acord cu compania de transport feroviar...

Podul mare din Parcul Cișmigiu va fi reparat cu 3,3 milioane de lei

Podul mare din Parcul Cișmigiu va fi reparat cu 3,3 milioane de lei
Podul Mare din Parcul Cişmigiu urmează să beneficieze de reparaţii capitale, conform unui proiect de hotărâre adoptat în şedinţa de astăzi a Consiliului General al Municipiului Bucureşti. Potrivit...

Curs valutar 14 noiembrie 2019: Leul atinge un minim istoric în raport cu euro

Curs valutar 14 noiembrie 2019: Leul atinge un minim istoric în raport cu euro
Leul s-a depreciat joi cu 0,34 bani (0,07%) faţă de euro, ajungând din nou la un minim istoric în raport cu moneda unică europeană, cursul stabilit de Banca Naţională a României (BNR) fiind de 4.7669...

Concedieri la Daimler. Grupul are două unități de producție în România

Concedieri la Daimler. Grupul are două unități de producție în România
Acţiunile Daimler AG au scăzut joi cu peste 3% după ce grupul german a avertizat că reglementările mai dure privind emisiile vor afecta câştigurile din 2020 şi 2021, forţându-l să reducă cu peste un miliard...

Străinii stau departe de economia românească

Străinii stau departe de economia românească
Investiţiile străine directe au scăzut în primele nouă luni din 2019 cu circa 6,26% faţă de perioada similară a anului trecut, la 4,237 miliarde de euro, iar numărul firmelor străine înregistrate s-a redus cu...

De ce fac oamenii deștepți greșeli prostești?

De ce fac oamenii deștepți greșeli prostești?
O afacere se poate falimenta, dacă cei ce o conduc nu reușesc să vadă pericolele care-i pândesc. Studiile arată că nu doar cei neexperimentați greșesc, ci și oamenii foarte deștepți și cu foarte multă...

Florin Cîțu atrage atenția că deficitul bugetar pentru 2019 ar putea depăși 4% din PIB

Florin Cîțu atrage atenția că deficitul bugetar pentru 2019 ar putea depăși 4% din PIB
Deficitul bugetar la 10 luni este 2,84% din Produsul Internt brut, nivel care depăşeşte estimarea pentru întregul an, iar dacă nu facem nimic în următoarea lună şi jumătate deficitul bugetar va depăşi 4%, a...
Serviciul de email marketing furnizat de