x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

La brand-uri vechi, logo-uri vechi

0
21 Apr 2005 - 00:00

Vechi marci romanesti - unele dintre ele companii (Antilopa, Farmec, Guban), altele magazine (Eva, Lana de aur, Ruxandra) - au ramas pe piata fara a recurge pana in acest moment la rebranding. Si-au pastrat logo-urile care le-au consacrat, bazandu-se pe renumele construit, de-a lungul catorva decenii, de calitatea produselor.



  • de ELIZA DUMITRESCU

  • EVOLUTIE. Actualul logo a fost conceput de o agentie frantuzeasca in anii ’90
    INCONSECVENTA. Desi logo-ul a aparut imediat dupa Revolutie, el nu este afisat inca la toate magazinele
    Logo-ul Farmec Cluj-Napoca a fost creat in 1971, de catre o echipa de designeri. "Intentionam sa pastram logo-ul pentru ca reprezinta un element de identitate a firmei, care semnifica imaginea Farmec de aproape 35 de ani. Dupa 1990, in strategia de dezvoltare a companiei, un accent deosebit a fost pus pe distributie, reusind ca, la finele anului 2000, compania sa aiba propria retea de distributie prin cele 14 reprezentante deschise in toate zonele tarii.

    De asemenea, o importanta deosebita s-a acordat exportului, care a ajuns sa inregistreze in momentul de fata peste 10% din cifra de afaceri, produsele Farmec ajungand astfel pe toate continentele lumii. Societatea lanseaza anual peste 50 de produse noi", declara Magda Miclaus, purtator de cuvant. Infiintata in anul 1945, Farmec a fost privatizata integral din 1995.

    E de remarcat faptul ca produsele din marca Gerovital sunt realizate atat de Farmec, cat si de actuala fabrica Gerovital Cosmetics prin hotararea prof. dr. Ana Aslan.

    Lana de aur, magazinul de metraje de pe Calea Victoriei, are o existenta de peste 40 de ani. La inceputuri proprietatea unui evreu pe nume Winter, magazinul a fost trecut in perioada comunista sub administrarea Textila 2, care i-a dat numele cunoscut si astazi. Doamna Brateanu, care a fost gestionara magazinului inca din 1980, in prezent patroana acestuia, isi aminteste ca inca din anii ’58 exista sigla actuala, cu acelasi design. "Tin la aceasta denumire, magazinul e cunoscut in toata tara; oamenii vin si ma intreaba: Cum, mai existati?", declara doamna Brateanu. Ceea ce face specificul acestui magazin este vanzarea stofei de la Dorobantiul-Ploiesti, companie cu care colaboreaza din anii ’80.

    Comart, bine cunoscutul magazin de marochinarie, mentionat pentru prima data in 1949, a recurs la o agentie in vederea construirii unei noi imagini. Din pacate, doar la unul dintre sediile sale, cel de pe Calea Mosilor, este afisat noul logo, pe cand in Victoriei si in Dorobanti a ramas afisat vechiul logo.

    Cazul actualei Gerovital Cosmetics este putin diferit, societatea suferind de-a lungul timpului cateva schimbari reflectate si in denumirile succesive. Ea are la baza o mica societate pe actiuni, cu capital romanesc si strain, infiintata in 1915 sub numele de "Miraj". Comunistii o preiau in 1950 si recurg la distrugerea si trecerea in anonimat a marcii, numind-o "Intreprinderea Industriala de Stat Cosmetica", si o redenumesc in 1963 "Intreprinderea Industriala de Stat Macul Rosu", nume cu rezonante teziste. Din 1971 se va numi Miraj, dupa ’89, Miraj SA Cosmetics, iar din 1998, Gerovital Cosmetics. Brand-ul cu cel mai mare prestigiu a devenit numele societatii. Alexandru Gatlan, manager de vanzari, explica: "Gerovital este head-line-ul nostru, locomotiva noastra, mai ales ca este unul dintre cele cinci brand-uri ale Romaniei". Logo-ul a evoluat putin din momentul infiintarii Gerovital Cosmetics, fiind creat de o agentie frantuzeasca, in acel moment ocupandu-se si de cosmetizarea unor linii de produse.

    Brand-urile romanesti cu traditie au povesti interesante, modelate de circumstante istorice; in cazul lor, traditia se poate constitui intr-un atu important in cazul unei pozitionari inteligente; in acelasi timp, traditia, care in ochii multora se poate suprapune peste ideea de imagine usor prafuita, poate constitui o frana serioasa in evolutia lor viitoare pe piata in calitate de competitori ai unor marci de renume ce vin din afara cu o imagine atent lucrata.
    Citeşte mai multe despre:   sufletul comertului

     

    Ştiri din .ro


    PUBLICITATE
     





    Mai multe titluri din categorie

    10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui

    10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui
    O femeie in Scoţia a făcut publică o listă făcută de bunicul ei, care conţine 10 reguli pe care un pretendent trebuie să le respecte pentru a putea fi iubitul nepoatei lui, notează Daily Mail. Amie...

    Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore

    Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore
    Un tânăr în vârstă de 18 ani, din Belfast, a devenit milionar, pentru câteva ore, după ce a găsit 8.9 milioane de lire în contul său bancar, notează indy100. Dane Gillespie a primit 8.9 milioane de lire...

    Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă

    Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă
    Un drum scurt până la toaletă a avut consecinţe grave pentru un tânăr de 18 ani care făcea jogging într-o localitate din centrul Germaniei, relatează agenţia DPA citând un anunţ al...

    Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi

    Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi
    Nivelul de fericire al oamenilor care obişnuiesc să ofere se menţine constant, sau scade într-un ritm mult mai lent, spre deosebire de situaţia în care ei ar fi beneficiarii darurilor respective, conform concluziil...

    Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite

    Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite
    Copiii fac mii de lire pe săptămână într-o rețea mondială de hacking construită în jurul jocului Fortnite. Conform BBC, vârstele lor sunt și de 14 ani. 20 de hackeri au spus că fură conturi online...

    Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump

    Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump
     Un amfibien orb, care obișnuiește să își îngroape capul cu nisip, a fost numit după Donald Trump, ca răspuns la comentariile sale privind schimbările climatice, scrie...

    Un nou record mondial: 126 de ore de dans

    Un nou record mondial: 126 de ore de dans
    O adolescentă de 17 ani din Nepal a dansat timp de 126 de ore consecutiv pentru a intra în Cartea Recordurilor Guinness la categoria ''cel mai lung maraton de dans susţinut de o singură persoană'', informează...

    Amazon, acuzat că a „ruinat Crăciunul”

    Amazon, acuzat că a „ruinat Crăciunul”
    Amazon a fost ținta criticilor în această perioadă apropiată de sărbători, clienții afirmând că gigantul „ruinează” ziua cea mare a copiilor, notează Daily Mail. Gigantul a...

    O cafenea din Melbourne, asaltată de recenzii negative, după ce numele său a apărut într-un examen

    O cafenea din Melbourne, asaltată de recenzii negative, după ce numele său a apărut într-un examen
    Proprietara unei cafenele din Melbourne ia în calcul acţionarea în justiţie a instituţiei care gestionează sistemul de educaţie australian, după ce un local fictiv cu un nume asemănător a fost menţionat...

    Un bărbat a descoperit că este înșelat cu ajutorul Google Maps Street View

    Un bărbat a descoperit că este înșelat cu ajutorul Google Maps Street View
    Un bărbat a descoperit că soția sa este infidelă, după ce a intrat pe Google Maps Street View și a descoperit o fotografie cu aceasta și amantul ei.  Google Maps Street View a surprins o imagine cu un...

    Infidelitate descoperită prin intermediul Uber

    Infidelitate descoperită prin intermediul Uber
    O femeie căsătorită din Colombia şi amantul ei au fost prinşi după ce au chemat un Uber pentru a merge la un motel, însă şoferul era chiar soţul femeii, scrie Newsweek. Identificată doar sub numele de...

    iPhone pe post de piatră de mormânt

    iPhone pe post de piatră de mormânt
    O femeie, în vârstă de 25 de ani, are pe post de piatră funerară un iPhone masiv, poziţionat deasupra mormântului, scrie Ladbible. Piatra de mormânt se află într-un cimitir din Rusia, în memoria Ritei...

    VIDEO. Plesnit peste faţă cu o caracatiţă de o... focă

    VIDEO. Plesnit peste faţă cu o caracatiţă de o... focă
    Video Un bărbat a fost filmat în timp ce a fost lovit peste faţă cu o caracatiţă de o focă, în timp ce bărbatul se afla într-un kaiac. Mai mulţi pasionaţi de kaiac canoe din Noua Zeelandă au mers...

    Care este secretul unei căsătorii reușite. Ce spune cuplul căsătorit de 80 de ani

    Care este secretul unei căsătorii reușite. Ce spune cuplul căsătorit de 80 de ani
    Galerie Foto Japonezul Masao Matsumoto, in varsta de 108 ani, si sotia sa Miyako, cu opt ani mai „tanara”, sunt cel mai in varsta cuplu casatorit din lume. Batranii s-au casatorit in luna octombrie a anului 1937 si de peste 80 de...

    VIDEO - Un bunic de 84 de ani a pus pe fugă o bandă de hoți înarmați

    VIDEO - Un bunic de 84 de ani a pus pe fugă o bandă de hoți înarmați
    Un străbunic din Irlanda este aclamat de consătenii săi după ce a oprit o bandă de hoți să jefuiască o agenție de pariuri din Glanmire. Scenele incredibile au fost înregistrate de camerele de supraveghere....
    Serviciul de email marketing furnizat de