x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Religia detergenţilor: (Rec)lama de pus pe venă

0
Autor: Adriana Oprea-Popescu 06 Sep 2009 - 00:00
Religia detergenţilor: (Rec)lama de pus pe venă
Vezi galeria foto


Reclamele la detergenţi creează traume femeilor de îndrăznesc să creadă în ele. E o religie care le sminteşte. Toate rufele ce probează calitatea produsului sunt albe. Alb pur, alb imaculat, alb perfect. Alb prelucrat în Photoshop. Simbolul curăţeniei perfecte. Maculată de cele "99 de pete". Pete de ciorbă de burtă, de pipi, de papă lapte.



Pete de tip granulat, precum fardul de ochi. Pete dificile, ca acelea de iarbă. "Pete existente în gama Ariel" sau "murdărie granulată: noroi, rugină sau cerneală chinezească". Lumea în care trăim capătă noi dimensiuni, e bântuită de mizerii, iar în antiteză cu ea reclamele la detergenţi îţi oferă pe tavă, direct în retină, varianta perfectă. Construită din carton şi din plastic.

Telenoveliste care fac jogging şi apoi se repauzează în livingul unei vile gen "visul unui poliţist de frontieră". Balcon la etaj, peluză, uşi din sticlă la intrare. Băile sunt cât garsoniera pe care poţi să ţi-o iei tu cu "Prima Casă". Înăuntru, totul e impecabil, "super-mama" are siluetă de manechin şi un calm de stareţă lângă copilul de câteva luni care-şi pune mâncarea pasată pe babeţică. Super-mama, care n-are bani să-i cumpere mai multe, spală babeţica în fiecare seară. La maşina de spălat, fireşte. Are o depresie post-partum şi refulează energia negativă, o dată cu furtunul de golire...

Altă super-mamă, alt furtun, altă peluză. Trei băieţi intră pe poartă. Sunt îmbrăcaţi în tricouri albe, ca orice copii ieşiţi la joacă. "Mama mă îmbracă în tricoul meu preferat", spune unul dintre ei, care pare de-al casei. Mama lui e maso, dacă-l trimite-n alb spre lumea plină de murdărie granulată... E şi sado, udă peluza şi, dintr-odată, se întoarce şi pune furtunul pe copii. Îi face fleaşcă cu apă rece, că doar nu şi-o iriga gazonul cu caldă...

Secvenţa mi-aduce aminte de o scenă văzută la Centrul pentru bolnavii psihic din Babadag, care, în lipsa calmantelor, beneficiau de acelaşi tratament când intrau în criză. "Ne jucăm cu furtunul şi murdăria dispare ca prin minune", explică fiul super-mamei. Pare fericit, e deja obişnuit cu tratamentul-şoc. Ceilalţi doi băieţi au feţe lungi. Murdăria granulată a rămas pe tricourile lor. Detergentul poreclit "scut de protecţie" are un prenume hiperbolizat: "Absolut". Tide Absolut.

Într-un univers al detergenţilor perfecţi, denumirile sunt manelizate: "Praful Minune". "Curăţătorul de Aur", "Spumosul Inteligent". Ariel PRO-ZIM7. Bonux M ZIM5. Ce e ăla "ZIM"?! Un fel de Q10... Când se inventaseră ZIM1, ZIM4 sau Q9, probabil că noi eram plecaţi să udăm buretele... Ne-am trezit fix în episodul ăsta de abureală şi dăm impresia că muşcăm. Altminteri, n-ar fi aşa de perseverenţi băieţii....




ZIM5 e ceva care scoate petele din minţi (Sfinte Sisoie, mâine ne pomenim că învie astea pe hainele noastre şi încep să ne muşte!). O fraieră îşi bagă mâneca bluzei în prăjitură. Bluza e albă. Stă cu Madga Catone la o masă pe ştrase şi se uită după petele personificate-n bărbaţi. Ca fetilii... Ea, cu pata pusă pe mânecă, se sperie. Are o privire de junincă înjunghiată. Magda Catone scoate de sub masă o pungă de 5 kile de dero şi o linişteşte. Nu-i dă cu ea după ceafă, îi zice "are acum M ZIM5 - ingredientul detergenţilor de top".

Într-un alt episod de reclamă la Bonux, tot Magda Catone, "mama detergenţilor", stă într-un living cu vreo trei telenoveliste cu părul pus pe moaţe. N-au bani de coafor. Citesc "Economista". "Alt bogătan ajuns pe drumuri. Dacă nu ştie să facă economie..." Şi urmează sloganul cu ZIM-ul. Sceneta are un substrat adânc deprimant. Femei de vârsta a doua, moaţe, bârfă, idealul suprem - rufe curate.

Lipsesc din pragul uşii Dorel şi prietenii lui, veniţi la neveste după două lăzi de consumaţie... Există vreun mesaj mai trist decât ăsta? Culmea, există.

Femeia însingurată, care nu mai speră şi nu mai primeşte scrisori decât de la detergentul ei. "Draga mea", zice el, "mă bucur că ţi-au plăcut florile catifelate din pachet". Să mori tu? "Cu drag, al tău Dero Balsam." Naşpa, mai ales că detergentul o şi înşală cu maşina de spălat. Da'i mai scrie o scrisoare, şi-i dă şi gratis: cu până la un kilogram mai mult. Începe tot cu "draga mea" şi termină cu "acelaşi preţ, mai mult răsfăţ". Nu e un detergent isteţ, e un detergent gigolo!

Detergenţii fac curte, merg pe stradă şi se lovesc la meclă, fac afaceri cu moţatele, sunt scuturi de protecţie, parfumează, catifelează, îmbălsămează. Nu mai există nici un detergent ordinar, capabil doar să cureţe rufe colorate, pepit sau în dungi, îmbâcsite de praf, de transpiraţie, de mirosul aurolacului care a stat lângă tine în tramvaiul 41... Cel care l-ar reinventa ar da lovitura pe piaţă. Data viitoare ne vom juca de-a "mobilă şi durere"...
Citeşte mai multe despre:   sufletul comertului,   reclame detergenţi

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 





Mai multe titluri din categorie

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci
Doi români din Franța au fost condamnați în Franţa la câte 500 de euro amendă pentru o infracţiune inedită. Au cules ilegal 266 de kilograme de ciuperci într-o pădure din estul țării....

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar
Un lucrător poştal din Japonia, căruia meseria sa i s-a părut un calvar, a fost nevoit să explice poliţiştilor de ce nu a livrat 24.000 de trimiteri poştale, unele dintre acestea expediate în urmă cu câţiva...

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute
Serviciul Naţional de Meteorologie (NWS) din Statele Unite a atenţionat populaţia din Florida cu privire la posibile căderi de iguane, pe fondul pătrunderii unei mase de aer rece în statul american, relatează...

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini
O pisică din Marea Britanie a suferit răni grave însă a reuşit să supravieţuiască după ce a parcurs peste 60 de kilometri blocată sub capota unei maşini, relatează duminică Press Association. Pisica...

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum
O companie din Dubai a prezentat o sticlă de parfum încrustată cu peste 3.500 de diamante şi care deţine trei titluri mondiale omologate de Guinness World Record, relatează UPI. Guinness a confirmat că sticla...

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic
Jumătate de milion de elevi de la şcolile secundare din nord-estul Mexicului au stabilit vineri un nou record mondial de lectură colectivă, citind simultan un pasaj din cartea 'México Insurgente', a ziaristului...

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea
Iubirea și loialitatea animalelor de companie este una cu adevărat specială, iar acestea merită să primească aceleași lucruri din partea noastră. Dacă vrei să înțelegi gesturilor prin care animalul tău...

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui
O femeie in Scoţia a făcut publică o listă făcută de bunicul ei, care conţine 10 reguli pe care un pretendent trebuie să le respecte pentru a putea fi iubitul nepoatei lui, notează Daily Mail. Amie...

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore
Un tânăr în vârstă de 18 ani, din Belfast, a devenit milionar, pentru câteva ore, după ce a găsit 8.9 milioane de lire în contul său bancar, notează indy100. Dane Gillespie a primit 8.9 milioane de lire...

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă
Un drum scurt până la toaletă a avut consecinţe grave pentru un tânăr de 18 ani care făcea jogging într-o localitate din centrul Germaniei, relatează agenţia DPA citând un anunţ al...

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi
Nivelul de fericire al oamenilor care obişnuiesc să ofere se menţine constant, sau scade într-un ritm mult mai lent, spre deosebire de situaţia în care ei ar fi beneficiarii darurilor respective, conform concluziil...

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite
Copiii fac mii de lire pe săptămână într-o rețea mondială de hacking construită în jurul jocului Fortnite. Conform BBC, vârstele lor sunt și de 14 ani. 20 de hackeri au spus că fură conturi online...

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump
 Un amfibien orb, care obișnuiește să își îngroape capul cu nisip, a fost numit după Donald Trump, ca răspuns la comentariile sale privind schimbările climatice, scrie...

Un nou record mondial: 126 de ore de dans

Un nou record mondial: 126 de ore de dans
O adolescentă de 17 ani din Nepal a dansat timp de 126 de ore consecutiv pentru a intra în Cartea Recordurilor Guinness la categoria ''cel mai lung maraton de dans susţinut de o singură persoană'', informează...

Amazon, acuzat că a „ruinat Crăciunul”

Amazon, acuzat că a „ruinat Crăciunul”
Amazon a fost ținta criticilor în această perioadă apropiată de sărbători, clienții afirmând că gigantul „ruinează” ziua cea mare a copiilor, notează Daily Mail. Gigantul a...
Serviciul de email marketing furnizat de