x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

CI-CO s-a diluat in vartejul tranzitiei

0
13 Apr 2004 - 00:00

Pentru multi dintre noi, sucurile CI-CO sau Brifcor au azi un „gust" nostalgic. Nu neaparat prin savoarea sucurilor in sine, ci prin amintirile legate de degustarile acestora. „Hai la un Brifcor!" era un motiv de intalnire ca sa te simti bine cu prietenii, pentru a vorbi cate in luna si-n stele.

Un suc CI-CO era 2 lei, pe cand Quick-Cola era 1,75 lei. Se gaseau la discretie. „Liniii tehnologice" de preparare si de imbuteliere existau chiar si in sifonariile de cartier, singura diferenta, fata de produsele „firmei-mama" fiind ca dopurile nu mai erau din tabla, ci din plastic. Ce sa mai, CI-CO era sucul romanului. In memoria colectiva este singurul produs comunist care are rezonanta pozitiva. Poate ca daca ar fi existat o strategie de marketing, ar fi facut cariera si dupa 1989, dar, neexistand, aceasta bautura s-a diluat in tranzitie. Acum, pe undeva, intr-un colt de tara, un intreprinzator incearca sa reimpuna pe piata Brifcorul. Gustandu-l insa, nu poti sa nu te intrebi, totusi, „unde e Brifcorul de altadata?".

„Ursuletul de pe sticla este carpatin, nu polar!"

Prima sticla cu CI-CO s-a nascut pe la inceputul anilor ""60 in cartierul bucurestean Militari. Cererea pietei era atat de mare incat s-au mai ridicat alte patru fabrici, respectiv in Colentina, Avrig, Gara de Nord si in municipiul Brasov. In timp s-a ajuns la performanta de a se produce 12 sortimente sub marca CI-CO. Numarul angajatilor era de peste o mie. Pe cei care odata aveau functii de raspundere in societate i-am intalnit la un pahar de bere. Nu de Beraru! Depanau amintiri, sustinand printre altele ca produsele occidentale care au invadat piata romaneasca nu se ridica nici azi la nivelul calitativ al CI-CO. Aflam ca retetele bauturilor racoritoare preparate de CI-CO erau romanesti, dar concentratii au fost israelieni. La inceput. Apoi si romanii faceau concentrat, dar mai bun si mai ieftin, spun, ei. „Puteti sa scrieti ce vreti, dar un singur lucru va rugam sa mentionati: ursuletul de pe sigla CI-CO nu este unul polar, asa cum s-a crezut pana la «moartea societatii», ci unul brun, carpatin", ne-a cerut unul dintre fostii factori de raspundere din cadrul CI-CO.

„Brifcor - sucul de care ti-a fost dor..."

Asa suna logo-ul cu care este promovat actualul Brifcor, produs de o firma din zona Moldovei. La inceput, prin anii ’40, a fost o fabrica de marmelada. Comunistii au transformat-o in Intreprindere de Prelucrare si Industrializare a Legumelor si Fructelor (IPILF). Intreprinderea respectiva producea Brifcor inca din perioada anilor ’80. Dupa privatizare, s-a mizat pe puterea de marca a produsului si s-a incercat reimpunerea lui pe piata. Asta se intampla prin 1997. Cezar Cailean, directorul de marketing al firmei care produce actualul Brifcor, ne spune ca „sunt vizati toti consumatorii cu venituri mici si medii" si ca „datorita numelui, se adreseaza in special persoanelor de peste 30 ani, Brifcorul fiind sucul copilariei lor, trezindu-le amintiri placute". Desi gustul este diferit de Brifcorul „de altadata", directorul de marketing ne asigura ca se respecta intru totul reteta traditionala. Chiar si sticla difera, in incercarea de a tine pasul cu concurenta. Acum Brifcorul il bei din „bidoane" din plastic, la 0,5 l si la 2,5 l. Exista nici mai mult, nici mai putin de 15 sortimente, iar Cezar Cailean sustine ca firma pe care o reprezinta detine exclusivitate asupra marcii.

Eugen Ciufu, Gabriel Burlacu


Era Beraru, falimentul marcii

Am incercat sa rescriem o scurta istorie a cunoscutei marci care a potolit setea poporului in regimul comunist, apeland la actuala conducere a SC CI-CO SA. Opacitatea de care ne-am lovit ne-a lasat un gust amar, total diferit de cel al racoritoarelor copilariei noastre. Scandalurile financiare in care societatea CI-CO SA a fost scaldata i-au facut pe cei din actuala conducere sa refuze orice discutie, indiferent de tema propusa, cu reprezentantii mass-media. O scurta reconstituire arata ca la nici doua luni de la revolutia din 1989 directorul general al fabricii de sucuri CI-CO i-a scris o scrisoare presedintelui companiei Coca-Cola din Atlanta pentru a-i propune o asociere. Raspunsul a venit fara ezitare si zece luni mai tarziu se semna acordul intre cele doua parti. Ulterior Coca-Cola a preluat una dintre fabricile CI-CO, restul devenind ruina. Dezastrul a inceput de cand CI-CO a hotarat sa isi vanda partea detinuta in asocierea cu Coca-Cola acestei firme contra sumei de 8,6 milioane dolari (din care 5,6 milioane dolari au ajuns in contul de la BCR si 3 milioane in contul de la Bancorex). Societate profitabila, CI-CO ar fi urmat sa distribuie dividende pe 1998, in suma de 44 miliarde lei pentru cei care erau actionari la data de 31 martie 1999. Cu doua zile inaintea datei de referinta, Fondul Proprietatii de Stat (prin semnatura directorului executiv, Emil Alin Giurgiu) a gasit de cuviinta sa piarda dividendele si sa cedeze in contul compensarii cu SIF Muntenia catre aceasta 70% din actiunile CI-CO. Dupa care, culmea, SIF Muntenia n-a gasit altceva mai bun de facut decat sa vanda, pe 31 martie 1999, 76,46% din actiunile CI-CO (ce a primit de la FPS plus ce mai detinea) catre trio-ul Grupului Industrial Titan, Pharmatech, Sorin Beraru. Fostii angajati ai CI-CO spun ca Beraru habar nu avea ce active are societatea, pe el interesandu-l doar contul umflat cu banii obtinuti de la Coca-Cola. Acum, Beraru se afla bine-mersi in Israel, de unde trimite din cand in cand bezele parfumate cu arome de CI-CO de autoritatilor romane.


ISTORIC

CICO

An de aparitie: 1960

  • Cererea pietei era atat de mare incat s-au mai ridicat alte patru fabrici: in Colentina, Avrig, Gara de Nord si in municipiul Brasov.
  • Azi, sucuri sub marca Ci-Co se mai produc intr-o asa-zisa sectie, in fosta fabrica de la Gara de Nord.
  • Intr-un singur loc se mai gasesc sucuri Ci-Co, si anume intr-o sifonarie „ascunsa" prin Hala Obor. Sticlele sunt cele in care se vindea uleiul „ceausist", la 0,5 litri, iar etichetele sunt xeroxate pentru ca nu sunt bani pentru tiparirea unora color
  • Fostii angajati ai societatii Ci-Co se jura ca nici un suc de pe piata romaneasca nu se compara nici azi cu cele pe care le produceau ei.

    Sucul Brifcor s-a scumpit de 5000 de ori

    Azi sucuri CI-CO se mai produc intr-o „sectioara", cum ii spun fostii angajati. Singurul punct de distributie este o sifonarie situata in Hala Obor. Sticlele sunt cele de ulei, de pe vremuri, iar etichetele sunt mai mult decat originale. In plina era a tipizatelor color excelent realizate pentru a lua ochii clientului, etichetele cu care se vinde CI-CO in hala Obor sunt simple copii xerox alb-negru! Nici vorba de etichetele colorate de pe vremea comunistilor cu portocale, banane, lamai sau ananas stilizate. „Cele color le-am terminat si am oprit doar 2-3 ca sa le putem xeroxa", ne spune vanzatorul. Gasim expuse sortimente ca Brifcor si Zmeurica, dar si siropuri sub aceeasi marca. O sticla de suc la 0,5 l costa 10.000 de lei, iar una de sirop, in aceeasi cantitate este 20.000 de lei. Suntem indemnati sa cumparam: „Luati sa aveti pentru Pasti. Va spun eu ca nu gasiti bautura mai buna ca asta. Nu are E-uri si alte chimicale", isi face vanzatorul marca. Cumparam si gustam pe loc, la botul calului cum s-ar spune. Intr-adevar, are acelasi gust ca sucurile CI-CO din perioada de glorie. Mai cumparam si niste siropuri, spre satisfactia celui care le vinde.


    Quik-Cola, suc pur romanesc din zahar si chimicale

    „Vedeta" produselor Ci-Co a fost fara dar si poate Quick-Cola, chiar daca era mai ieftin 1,75 lei, fata de 2 lei, cat costau celelalte sucuri. Pretul era mai mic pentru ca se folosea indulcitor si nu zahar, ca la celelalte sortimente. Fostii angajati ai conducerii Ci-Co ne spun, cu mandrie, ca reteta este pur romaneasca, numai concentratii fiind din import, respectiv din Republica Democrata Germana. Cei implicati in producerea si comercializarea sucurilor Ci-Co sustin ca, daca astazi ar exista o strategie de marketing, macar pentru Quick-Cola, acest sortiment s-ar putea lupta „de la egal la egal" cu toate marcile existente pe piata la ora actuala.


    CONTINUARE: Hai noroc si la mai mare!

  • Citeşte mai multe despre:   special,   ci-co

     

    Ştiri din .ro















    PUBLICITATE
     





    Mai multe titluri din categorie

    Statul i-a închis Elenei Udrea firma care a lucrat pământurile lui Băsescu

    Statul i-a închis Elenei Udrea firma care a lucrat pământurile lui Băsescu
    Galerie Foto Firma pe care Elena Udrea a înfiinţat-o, în anul 2013, care a lucrat, în arendă, terenurile pe care Ioana Băsescu le-a achiziţionat în localitatea Nana, judeţul Călăraşi, a fost închisă de Tribunalul...

    Povestea omului care a făcut din modă un show planetar

    Povestea omului care a făcut din modă un show planetar
    Galerie Foto Creatorul de geniu, personajul enigmatic şi designerul plin de vervă creatoare, Karl Lagerfeld, a plecat din această lume marți, la vârsta de 85 de ani. Stilistul şi fotograful cel mai cunoscut din lume, directorul...

    Firma din Ploieşti s-a împrumutat la bănci înainte de a plăti avionul privat pentru Jakarta

    Firma din Ploieşti s-a împrumutat la bănci înainte de a plăti avionul privat pentru Jakarta
    Galerie Foto Compania Conti SA Ploieşti, care a plătit, la cererea lui Sebastian Ghiţă, în aprilie 2011, mare parte din contravaloarea cursei aeriene a Ţiriac Air, pentru aducerea din Indonezia a lui Nicolae Popa, s-a...

    Martin Sodomka, de la inginer, la scriitor de cărţi pentru copii

    Martin Sodomka, de la inginer, la scriitor de cărţi pentru copii
    Oare cum se construieşte un automobil? Doi prieteni, şobolanul Arnie şi vrăbioiul Bill, îi învaţă pe cei mici care sunt piesele din care e compusă o maşină. Povestea a fost imaginată de scriitorul ceh Martin...

    De ce fetele sunt predispuse la deviaţiile de coloană

    De ce fetele sunt predispuse la deviaţiile de coloană
    Părinţii se îngrijorează şi dau fuga la medic cum li se pare ceva nelalocul lui în coloana copiilor, la picioruşele micuţilor. Unele alarme sunt nejustificate. Interviu cu profesor doctor Mihai Jianu,...

    Operaţiunea “Jakarta”. Cum a ”lucrat”  Kovesi, în aceeaşi zi, şi extrădarea lui Popa, şi arestarea lui Vîntu

    Operaţiunea “Jakarta”. Cum a ”lucrat”  Kovesi, în aceeaşi zi, şi extrădarea lui Popa, şi arestarea lui Vîntu
    Galerie Foto Dosarul în care Laura Codruţa Kovesi este acuzată de luare de mită, abuz în serviciu şi mărturie mincinoasă devoalează modul în care operaţiunea “Jakarta” a fost pusă la punct şi fabricată, cu scopul...

    Suspecta Kovesi, la un pas de suspendarea din magistratură

    Suspecta Kovesi, la un pas de suspendarea din magistratură
    Laura Codruța Kovesi, urmărită penal de Secția pentru Investigarea Infracțiunilor din Justiție pentru fapte deosebit de grave, legate de modul în care a fost finanțată aducerea în  țară, în anul 2011,...

    Darius, micul filantrop care i-a cântat lui Dalai Lama

    Darius, micul filantrop care i-a cântat lui Dalai Lama
    Galerie Foto Darius Condurache (11 ani) este un tânăr saxofonist şi pianist român care cântă la diverse evenimente organizate pe teritoriul Marii Britanii, în general cu scop caritabil, debutul în cariera sa făcându-l în...

    Scamatorie marca Mircea Băsescu: Din datornic la stat, să transformi statul dator la tine

    Scamatorie marca Mircea Băsescu: Din datornic la stat, să transformi statul dator la tine
    Mircea Băsescu, fratele fostului președinte Traian Băsescu, încearcă să pună mâna pe 1,1 milioane de lei de la stat, printr-o compensare a unei restituiri de TVA neefectuate de Direcția Finanțelor Publice cu...

    Dan Voiculescu: Globalizarea forțată anulează personalitatea și creativitatea individului

    Dan Voiculescu: Globalizarea forțată anulează personalitatea și creativitatea individului
    Profesorul Dan Voiculescu vorbește, în cadrul unui interviu acordat jurnalistului Ion Cristoiu, despre presiunea globalizării forțate, ca efect al postcapitalismului. Dialogul, pornit de la lucrarea “Doctrina...

    Respingerea cărnii şi a pâinii, semne în cancerul de pancreas

    Respingerea cărnii şi a pâinii, semne în cancerul de pancreas
    Cancerul de pancreas este o boală parşivă fiindcă durerile nu apar decât târziu, dar alte simptome anunţă totuşi instalarea acestei maladii maligne. Despre aceste semne explică profesor doctor Mircea Beuran, de...

    Profesorul Dan Voiculescu: Trăim un moment de recalibrare politică și socială

    Profesorul Dan Voiculescu: Trăim un moment de recalibrare politică și socială
    Interviu eveniment acordat de profesorul Dan Voiculescu renumitului jurnalist Ion Cristoiu. Profesorul Voiculescu trage un semnal de alarmă: capitalismul devine din ce în ce mai puțin sustenabil, iar planurile pentru...

    Sechestrul penal pe moșia lui Băsescu, menținut de instanță. Afacerile omului din spatele fraudei cu terenuri prosperă

    Sechestrul penal pe moșia lui Băsescu, menținut de instanță. Afacerile omului din spatele fraudei cu terenuri prosperă
    Galerie Foto Ioana Băsescu, fiica cea mare a fostului președinte, Traian Băsescu, încearcă, fără succes, să radieze din cărțile funciare ale terenurilor agricole achiziționate în 2013, la Nana, a sechestrelor penale...

    Hoda Barakat: Fac experimente pe personajele mele ca un om de ştiinţă nebun

    Hoda Barakat: Fac experimente pe personajele mele ca un om de ştiinţă nebun
    Hoda Barakat este o scriitoare libaneză de succes în întreaga lume. Locuieşte în Paris de mulţi ani însă scrie doar în arabă, limba de care s-a reîndrăgostit. Autoarea a fost recent în România să-şi...

    Audit pentru angajați, de la distanță

    Audit pentru angajați, de la distanță
    Dezvoltarea tehnologiei a dus într-o nouă eră și domeniul HR, care beneficiază astăzi de foarte multe produse mult mai ieftine și mai rapide decât în trecut. Simpla abonare la un site în spatele căruia se...
    Serviciul de email marketing furnizat de