x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Un brand comunist arată ora la New York

0
Autor: Alex Nedea Ionela Gavriliu 26 Sep 2018 - 16:33
Un brand comunist arată ora la New York
Vezi galeria foto


După aproape trei decade în care am înfierat comunismul, românii încep să își dea seama că nu tot ce a ținut de trecut era rău sau prost. Există o tendință tot mai mare a publicului de a se reîntoarce la fostele branduri care făceau istorie înainte de 1989.

În 1979, Optimef se lansa ca primul ceas românesc – un ceas modern, precis, fiabil -, după cum spunea reclama lui de la acea vreme. Cine ar fi crezut atunci că, la aproape 40 de ani de când a fost realizat la Întreprinderea de Mecanică Fină din București, brandul Optimef va ajunge să fie vândut în magazinele uneia dintre cele mai mari instituții culturale din lume, Muzeul de Artă Modernă din New York – MoMa Design Store? Doi tineri au șters praful de pe un brand uitat din comunism și i-au dat aerul cool și tineresc al designului modern.

Bogdan Costea, arhitect, și Andrei Morariu, actor, au readus la viață Optimef în anul 2016, conștienți fiind de nevoia tot mai mare a românilor de a cumpăra și purta obiecte românești. ”Ne doream mult să facem ceva împreună și într-o zi am zis: ceasuri. Mai face cineva în România ceasuri? Și-atunci am căutat, nu făcea nimeni, dar le-am găsit pe cele vechi. Știam că s-au făcut în România, știam de Orex, nu știam de Optimef. Am fost plăcut surprinși să aflăm că a existat un brand pe care Ceaușescu nu și l-a mai dorit după doi ani. Și am zis: ăsta e! Dacă el nu și l-a mai dorit, e bun pentru noi”, spune Andrei, râzând. 

Așa au intrat în lumea fascinantă a ceasurilor românești. Au aflat că cele mai populare ceasuri în comunism erau Orex, Cromex și Optimef. Iar pentru marca Optimef, timpul se oprise pentru totdeauna, nu mai fusese reînnoită de ceva ani. Prin urmare, cei doi tineri au decis să pornească din nou tic-tac-ul unui brand național. ”Optimef s-a lansat prin 1978 și mi se pare destul de îndrăzneț. Era colorat, toată reclama lor era destul de contemporană și se foloseau de o estetică destul de apropiată nouă”, crede Bogdan, cel care a gândit în detaliu designul noului Optimef. Au ales pentru noul ceas un design modern și au decis să-i dea aerul cool al prezentului numindu-l Fără zece, după felul în care se raportează românii la timp. ”Fiecare produs trebuie să aibă un schepsis, ceva care să te ajute în a vorbi despre el, în a-l marketa, în a-l vinde până la urmă. Îmi aduc aminte de când eram mic. Întrebam cât e ceasul și tot timpul mi se răspundea: fără zece. Cât fără zece? Și atunci așa a venit ideea din spatele lui Fără zece,” povestește Andrei cu entuziasm.  În 2016, de Crăciun, timpul a început din nou să curgă pentru ceasurile Optimef.

Orex, zdrobit de Rolex

Și brandul Orex le-a făcut, inițial, cu ochiul, dar cei doi tineri au aflat cu stupoare că România tocmai a pierdut dreptul de a mai folosi vreodată numele celei mai populare mărci de ceasuri din comunism. Gigantul elvețian Rolex a dat în judecată compania românească pentru că numele de OREX, care venea de la Ora exactă, semăna prea mult cu ROLEX. Și le afecta brandul propriu. După ce două instanțe au respins cererea ROLEX, Înalta Curte a decis că, într-adevăr, brandul aproape uitat Orex afectează imaginea ROLEX. Așa că cei doi tineri antreprenori și-au calculat fiecare pas.

”Cum ne-a venit ideea, am mers la OSIM, am verificat dacă numele și brandul Optimef mai e înregistrat. Am depus cererea, am așteptat o analiză preliminară, pe urmă s-a publicat în Monitorul Oficial și am asteptat şase luni de zile să conteste cineva această cerere. De-asta n-am vorbit cu nimeni pentru că oricine poate să conteste cererea”, spune Andrei.

Cel mai emoționant mesaj la relansarea ceasurilor Optimef l-au primit de la cei care, cu entuziasmul tinereții, au muncit la designul ceasului Optimef în comunism, la Fabrica de Mecanică Fină. Le-au mulțumit celor doi tineri că nu au lăsat să dispară munca și creativitatea lor.

Made in Hong Kong

Până la urmă, moștenirea comunistă și prietenia lui Ceaușescu cu chinezii le-au fost de mare ajutor lui Andrei și Bogdan. Ceasul Optimef din capitalism are mecanism japonez Myota și este asamblat în Hong Kong. ”În China, când spui România, e un lucru extraordinar. Suntem respectați foarte mult. Ei învață la școală că Germania e capul, America e ce-și doresc ei să ajungă și România e cumva fratele - așa se raportează la țara noastră”, explică Andrei.

Pasiunea și grija celor doi tineri au început să dea roade. Ceasurile Optimef, de inspirație comunistă, au ajuns rapid în cea mai importantă revistă de design din lume, Dezeen, și în magazinul lor. ”Am zis, da, asta deja ne depășeste pe noi, vorbește despre România, vorbește despre niște tineri creativi din România”, spune cu emoție Bogdan, care a visat încă din facultate că va ajunge în paginile revistei cu un proiect în arhitectură.

Din luna septembrie, ceasurile Optimef, renăscute de doi tineri care nici nu se născuseră când ele au fost concepute prima dată în comunism, ceasurile respinse de Ceaușescu pentru că nu se aliniau gusturilor tovărășești, vor ajunge în magazinul Celebrului Muzeu de Artă Contemporană din New York, Galeriile MoMa. Și vor spune lumii întregi, cu stil și pe românește, cât e ceasul: Fărăzece. 

Citeşte mai multe despre:   brand comunist,   new york,   Optimef

 

Ştiri din .ro















PUBLICITATE
 





Mai multe titluri din categorie

Alcoolul şi fumatul cresc riscul de cancer în cavitatea bucală

Alcoolul şi fumatul cresc riscul de cancer în cavitatea bucală
Din păcate, cancerele din cavitatea bucală se întâlneasc tot mai des. Necazul este că bolnavii de acest tip de cancer se prezintă târziu la clinicile de chirurgie oro-maxilo-facială, când li s-a deformat figura...

„Poliția magistraților”, sabotată organizat de capii Justiției

„Poliția magistraților”, sabotată organizat de capii Justiției
Galerie Foto Anunțată, încă dn data de 4 octombrie, ședința Plenului CSM de ieri, în care ar fi trebuit să fie validate, după mai bine de patru luni de zile, rezultatele concursurilor pentru ocuparea funcțiilor de...

Războiul politic din SUA riscă să creeze un seism puternic la București

Războiul politic din SUA riscă să creeze un seism puternic la București
Galerie Foto Afacerile politice, economice și mai puțin vizibile ale unor înalți oficiali americani democrați în România urmează să facă obiectul unor dezvăluiri de proporții, conform afirmațiilor făcute, duminică sear...

Infiltraţiile în articulaţiile dureroase se repetă la 6 luni sau un an

Infiltraţiile în articulaţiile dureroase se repetă la 6 luni sau un an
În popor umblă vorba că mai nimeni nu scapă de o suferinţă reumatismală. De la bunici, la colegii de serviciu, chiar şi unii de vârstă tânără, se vaită adesea de dureri în articulaţii. Reumatologul...

Incalificabil! DIICOT merge, în cazul “Caracal”, exclusiv pe declarațiile lui Dincă

Incalificabil! DIICOT merge, în cazul “Caracal”, exclusiv pe declarațiile lui Dincă
Galerie Foto Toate probele relevante elucidării cauzei “Caracal”, solicitate, în scris, de către avocatul familiei Măceșanu conducerii DIICOT, care constituie, totodată, și echipa care lucrează la acest dosar, au fost...

Completurile de 5, nule și după alcătuirea din ianuarie 2019. O instanță a desființat tragerile la sorți făcute de Tarcea

Completurile de 5, nule și după alcătuirea din ianuarie 2019. O instanță a desființat tragerile la sorți făcute de Tarcea
Galerie Foto Lovitură devastatoare aplicată de Curtea de Apel Bucureti într-un dosar civil în care protagonistă este controversata judecătoare, exclusă din magistratură, Camelia Bogdan. Instanța a decis ca să anuleze o...

Viaţa de student din Bucureşti

Viaţa de student din Bucureşti
Galerie Foto Independenţă, distracţie, prieteni noi, dezvoltare personală şi profesională, studiu sau, pe scurt, viaţa de student în Bucureşti. Acestea sunt câteva caracteristici specifice, ce se individualizează...

Lobby-iștii anti-Plumb din Parlamentul European și-au finanțat campania electorală tot din împrumuturi pe persoană fizică

Lobby-iștii anti-Plumb din Parlamentul European și-au finanțat campania electorală tot din împrumuturi pe persoană fizică
Galerie Foto Ipocrizie și dublu standard în legătură cu respingerea candidaturii Rovanei Plumb pentru poziția de comisar european pe domeniul Transporturilor. Candidatul român a fost respins de Comisia JURI a Parlamentului...

Soțul Anei Birchall, în agenda pedofilului american Jeffrey Epstein

Soțul Anei Birchall, în agenda pedofilului american Jeffrey Epstein
Galerie Foto În august 2019, miliardarul american Jeffrey Epstein a fost găsit mort în celula sa. Iar presa americană a publicat agenda conținând contactele controversatului miliardar, acuzat de pedofilie, în această agendă...

Partenerul de afaceri al lui Dan Barna, coleg cu nevasta lui Florian Coldea

Partenerul de afaceri al lui Dan Barna, coleg cu nevasta lui Florian Coldea
Publicația bugetul.ro continuă o investigație demarată, anul trecut, de “Jurnalul”, referitoare la afacerile liderului USR, Dan Barna (FOTO), derulate cu statul și descoperă o informație mai mult decât...

Fumătorii şi obezii au risc mai mare de cancer la rinichi

Fumătorii şi obezii au risc mai mare de cancer la rinichi
Cancerul de rinichi - din parenchimul rinichiului, din ţesuturile organului - este forma cea mai violentă din toate formele de cancer ale aparatului renal. Din păcate, cancerul de rinichi este descoperit târziu, în...

Bătaie de joc! Recursul CSM cu privire la gradul lui Kovesi se judecă… peste doi ani și o lună

Bătaie de joc! Recursul CSM cu privire la gradul lui Kovesi se judecă… peste doi ani și o lună
Galerie Foto Secția de Contencios Administrativ de la Înalta Curte de Casație și Justiție, sesizată cu recurs de către Consiliul Superior al Magistraturii, care a atacat hotărârea Curții de Apel București prin care a fost...

Averile prezidențiabililor. Case, terenuri și bani de întors cu lopata

Averile prezidențiabililor. Case, terenuri și bani de întors cu lopata
Galerie Foto 14 candidați au rămas în cursă pentru alegerile prezidențiale din anul 2019, scrutinul cel mai important din toate care alcătuiesc “sezonul electoral” 2019-2020. Deși unele din aceste candidaturi sunt puse,...

Cazul “Caracal” ajunge pe mâna FBI. Au nevoie de ADN-ul Luizei, ca să închidă dosarul

Cazul “Caracal” ajunge pe mâna FBI. Au nevoie de ADN-ul Luizei, ca să închidă dosarul
Șeful DIICOT, Felix Bănilă, a confirmat, ieri, că procurorii care se ocupă de cazul dispariției Luizei Melencu au dispus efectuarea unei comisii rogatorii în SUA, “pentru a efectua o nouă extragere de ADN,...

Fostul ministru al Comunicațiilor, Valerian Vreme, achitat definitiv în dosarul “Licențe pentru Școli”

Fostul ministru al Comunicațiilor, Valerian Vreme, achitat definitiv în dosarul “Licențe pentru Școli”
După un proces de doi ani, fostul ministru al Comunicațiilor și Tehnologiei Informației din Guvernul PDL, Valerian Vreme, a fost achitat definitiv de un Complet de 5 Judecători de la Înalta Curte de Casație și...
Serviciul de email marketing furnizat de