x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Un brand comunist arată ora la New York

0
Autor: Alex Nedea Ionela Gavriliu 26 Sep 2018 - 16:33
Un brand comunist arată ora la New York
Vezi galeria foto


După aproape trei decade în care am înfierat comunismul, românii încep să își dea seama că nu tot ce a ținut de trecut era rău sau prost. Există o tendință tot mai mare a publicului de a se reîntoarce la fostele branduri care făceau istorie înainte de 1989.

În 1979, Optimef se lansa ca primul ceas românesc – un ceas modern, precis, fiabil -, după cum spunea reclama lui de la acea vreme. Cine ar fi crezut atunci că, la aproape 40 de ani de când a fost realizat la Întreprinderea de Mecanică Fină din București, brandul Optimef va ajunge să fie vândut în magazinele uneia dintre cele mai mari instituții culturale din lume, Muzeul de Artă Modernă din New York – MoMa Design Store? Doi tineri au șters praful de pe un brand uitat din comunism și i-au dat aerul cool și tineresc al designului modern.

Bogdan Costea, arhitect, și Andrei Morariu, actor, au readus la viață Optimef în anul 2016, conștienți fiind de nevoia tot mai mare a românilor de a cumpăra și purta obiecte românești. ”Ne doream mult să facem ceva împreună și într-o zi am zis: ceasuri. Mai face cineva în România ceasuri? Și-atunci am căutat, nu făcea nimeni, dar le-am găsit pe cele vechi. Știam că s-au făcut în România, știam de Orex, nu știam de Optimef. Am fost plăcut surprinși să aflăm că a existat un brand pe care Ceaușescu nu și l-a mai dorit după doi ani. Și am zis: ăsta e! Dacă el nu și l-a mai dorit, e bun pentru noi”, spune Andrei, râzând. 

Așa au intrat în lumea fascinantă a ceasurilor românești. Au aflat că cele mai populare ceasuri în comunism erau Orex, Cromex și Optimef. Iar pentru marca Optimef, timpul se oprise pentru totdeauna, nu mai fusese reînnoită de ceva ani. Prin urmare, cei doi tineri au decis să pornească din nou tic-tac-ul unui brand național. ”Optimef s-a lansat prin 1978 și mi se pare destul de îndrăzneț. Era colorat, toată reclama lor era destul de contemporană și se foloseau de o estetică destul de apropiată nouă”, crede Bogdan, cel care a gândit în detaliu designul noului Optimef. Au ales pentru noul ceas un design modern și au decis să-i dea aerul cool al prezentului numindu-l Fără zece, după felul în care se raportează românii la timp. ”Fiecare produs trebuie să aibă un schepsis, ceva care să te ajute în a vorbi despre el, în a-l marketa, în a-l vinde până la urmă. Îmi aduc aminte de când eram mic. Întrebam cât e ceasul și tot timpul mi se răspundea: fără zece. Cât fără zece? Și atunci așa a venit ideea din spatele lui Fără zece,” povestește Andrei cu entuziasm.  În 2016, de Crăciun, timpul a început din nou să curgă pentru ceasurile Optimef.

Orex, zdrobit de Rolex

Și brandul Orex le-a făcut, inițial, cu ochiul, dar cei doi tineri au aflat cu stupoare că România tocmai a pierdut dreptul de a mai folosi vreodată numele celei mai populare mărci de ceasuri din comunism. Gigantul elvețian Rolex a dat în judecată compania românească pentru că numele de OREX, care venea de la Ora exactă, semăna prea mult cu ROLEX. Și le afecta brandul propriu. După ce două instanțe au respins cererea ROLEX, Înalta Curte a decis că, într-adevăr, brandul aproape uitat Orex afectează imaginea ROLEX. Așa că cei doi tineri antreprenori și-au calculat fiecare pas.

”Cum ne-a venit ideea, am mers la OSIM, am verificat dacă numele și brandul Optimef mai e înregistrat. Am depus cererea, am așteptat o analiză preliminară, pe urmă s-a publicat în Monitorul Oficial și am asteptat şase luni de zile să conteste cineva această cerere. De-asta n-am vorbit cu nimeni pentru că oricine poate să conteste cererea”, spune Andrei.

Cel mai emoționant mesaj la relansarea ceasurilor Optimef l-au primit de la cei care, cu entuziasmul tinereții, au muncit la designul ceasului Optimef în comunism, la Fabrica de Mecanică Fină. Le-au mulțumit celor doi tineri că nu au lăsat să dispară munca și creativitatea lor.

Made in Hong Kong

Până la urmă, moștenirea comunistă și prietenia lui Ceaușescu cu chinezii le-au fost de mare ajutor lui Andrei și Bogdan. Ceasul Optimef din capitalism are mecanism japonez Myota și este asamblat în Hong Kong. ”În China, când spui România, e un lucru extraordinar. Suntem respectați foarte mult. Ei învață la școală că Germania e capul, America e ce-și doresc ei să ajungă și România e cumva fratele - așa se raportează la țara noastră”, explică Andrei.

Pasiunea și grija celor doi tineri au început să dea roade. Ceasurile Optimef, de inspirație comunistă, au ajuns rapid în cea mai importantă revistă de design din lume, Dezeen, și în magazinul lor. ”Am zis, da, asta deja ne depășeste pe noi, vorbește despre România, vorbește despre niște tineri creativi din România”, spune cu emoție Bogdan, care a visat încă din facultate că va ajunge în paginile revistei cu un proiect în arhitectură.

Din luna septembrie, ceasurile Optimef, renăscute de doi tineri care nici nu se născuseră când ele au fost concepute prima dată în comunism, ceasurile respinse de Ceaușescu pentru că nu se aliniau gusturilor tovărășești, vor ajunge în magazinul Celebrului Muzeu de Artă Contemporană din New York, Galeriile MoMa. Și vor spune lumii întregi, cu stil și pe românește, cât e ceasul: Fărăzece. 

Citeşte mai multe despre:   brand comunist,   new york,   Optimef

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 





Mai multe titluri din categorie

„Petrov”, surclasat de „Traian”. Document din 1989 al Securității care arată cum Băsescu îl fila și turna pe George Pădure

„Petrov”, surclasat de „Traian”. Document din 1989 al Securității care arată cum Băsescu îl fila și turna pe George Pădure
Galerie Foto Documente incendiare sunt scoase la lumină cu privire la notele informative scrise de Traian Băsescu și ajunse la Securitate, la 31 de ani de la întocmirea lor. O astfel de notă informativă, semnată de sursa...

Agricultura românească intră în zodia cactusului. Clima africană s-a mutat în țara noastră

Agricultura românească intră în zodia cactusului. Clima africană s-a mutat în țara noastră
Galerie Foto Problemele generate de criza sanitară, peste care s-a suprapus o secetă extremă, readuc în atenţie aspecte mai vechi legate de agricultura românească. Este ea pregătită să facă faţă unor crize majore, în ce...

Artrozele sunt cele mai frecvente suferinţe reumatismale

Artrozele sunt cele mai frecvente suferinţe reumatismale
Bolile reumatismale sunt fie de uzură, cum sunt artrozele, fie inflamatorii. În artroze, se roade cartilajul, compoziţia lichidului sinovial de ungere în articulaţii se strică. Afecțiunile reumatismale...

MAGDALENA POPA-BULUC, în dialog cu actorul EMIL BOROGHINĂ, director-fondator al Festivalului Internaţional Shakespeare: „Iubirea de Shakespeare şi Teatrul Poesis”

MAGDALENA POPA-BULUC, în dialog cu actorul EMIL BOROGHINĂ, director-fondator al Festivalului Internaţional Shakespeare: „Iubirea de Shakespeare şi Teatrul Poesis”
Galerie Foto Recent am celebrat ziua nașterii, dar și a morții celui mai mare dramaturg al tuturor timpurilor, William Shakespeare. Televiziunea Română a programat recitalul dumneavoastră „Recitindu-l pe Shakespeare…...

Gata de drum? 19 ore cu masca pe față. Starea de alertă impune restricții draconice pentru transportul de călători

Gata de drum? 19 ore cu masca pe față. Starea de alertă impune restricții draconice pentru transportul de călători
Galerie Foto Intenționați să călătoriți, în următoarea perioadă, cu trenul, cu avionul, cu taxiul, la bordul navelor sau al mijloacelor de transport de pasageri? Vă veți gândi de două ori înainte de a o face,...

HG-ul prin care a fost declarată starea de alertă și anexele cu restricții, atacate în justiție

HG-ul prin care a fost declarată starea de alertă și anexele cu restricții, atacate în justiție
Galerie Foto Cunoscutul avocat Gheorghe Piperea cere Curții de Apel București suspendarea executării Hotărârii Guvernului României nr. 394, din 19 mai 2020, prin care a fost declarată starea de alertă la nivel național,...

Denunțătorul Sorinei Pintea, recompensat de Guvernul Orban cu peste 3,5 milioane de euro, în stare de urgență

Denunțătorul Sorinei Pintea, recompensat de Guvernul Orban cu peste 3,5 milioane de euro, în stare de urgență
Galerie Foto Compania de furnizare a produselor farmaceutice și a echipamentelor medicale controlată de omul de afaceri Octavian Niculescu, denunțătorul principal din dosarul DNA în care este judecată Sorina Pintea, a primit,...

Ex-ofițerul SRI Daniel Dragomir, despre procurorii DIICOT: “Niște mafioți, golani și infractori”

Ex-ofițerul SRI Daniel Dragomir, despre procurorii DIICOT: “Niște mafioți, golani și infractori”
Galerie Foto Colonelul Daniel Dragomir, fost ofițer SRI, îi acuză pe procurorii DIICOT care instrumentează dosarul “Black Cube” că au săvârșit infracțiunea de rupere a sigiliilor de pe o probă de la dosar. Acesta...

Avertismentul OMS „Vine pandemia”, ignorat o lună de Ludovic Orban

Avertismentul OMS „Vine pandemia”, ignorat o lună de Ludovic Orban
Ignoranță, neglijență sau decizie deliberată de a ascunde un mare pericol care amenința și România? Acestea sunt variantele în care poate fi înscrisă trecerea sub tăcere de către Guvernul României a unui...

„Cine are coronavirus în nas, îl are şi în ochi”

„Cine are coronavirus în nas, îl are şi în ochi”
Coronavirusul surprinde mereu lumea cu aspecte nebănuite privind cruzimea lui, căci colţii cu care muşcă din sănătatea oamenilor sunt numeroşi. Cercetările au arătat că la 4% din cazurile de coronavirus...

Furnizorul tabletelor pentru prezidențialele din 2019, contractat de Casa de Pensii cu o zi înaintea prelungirii stării de urgență

Furnizorul tabletelor pentru prezidențialele din 2019, contractat de Casa de Pensii cu o zi înaintea prelungirii stării de urgență
Compania care a furnizat, în toamna anului trecut, Serviciului de Telecomunicații Speciale, celebrele tablete folosite pentru scanarea cărților de identitate la alegerile prezidențiale, a fost contractată, cu o zi...

Criza, văzută de George Soros: “Este un eveniment fără precedent care nu a mai avut loc niciodată în această combinație. Și într-adevăr pune în pericol supraviețuirea civilizației noastre”

Criza, văzută de George Soros: “Este un eveniment fără precedent care nu a mai avut loc niciodată în această combinație. Și într-adevăr pune în pericol supraviețuirea civilizației noastre”
În contextul pandemiei, George Soros a răspuns întrebărilor lui Gregor Peter Schmitz, redactor-șef Augsburger Allgemeine.   GREGOR PETER SCHMITZ: Ați trecut în viață prin multe crize. Se compară...

Minerii de sub București

Minerii de sub București
Ideea construirii unui metrou în București datează din 1930, cu o linie subterană ce urma să lege Piața Unirii de Piața Victoriei. Proiectul nu s-a mai pus în practică pentru că intervenise Marea Criză, iar...

Curs de evitat capcanele avocaților ținut de un fost judecător

Curs de evitat capcanele avocaților ținut de un fost judecător
Cunoscutul avocat Adrian Toni Neacșu, fost judecător și ex-membru al Consiliuliui Superior al Magistraturii, a dezvoltat un curs online inedit pentru absolvenții facultăților de drept care vor să intre în...

„OUG-ul alertei”, golit de restricții la CCR. Ieșim din starea de urgență ca să intrăm în plin haos

„OUG-ul alertei”, golit de restricții la CCR. Ieșim din starea de urgență ca să intrăm în plin haos
Starea de alertă care va precede, începând de mâine, starea de urgență, generată de pandemia de COVID-19, a produs un haos legislativ fără precedent. Deși Guvernul a adoptat un proiect de lege pentru a putea in...
Serviciul de email marketing furnizat de