x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Laura Tamapa - un jurat român la Dubai Lynx

0
Autor: Eliza Dumitrescu 24 Mar 2009 - 00:00

Proaspăt întoarsă din Dubai, unde a jurizat la categoria "media", la festivalul de publicitate "Dubai Lynx", Laura Tampa, Managing Director al agenţiei Grey Worldwide România, ne-a împărtăşit din impresiile sale.



Proiectele şi distincţiile obţinute de agenţia pe care o conduce, pe zona mediei creative, au propulsat-o pe Laura în postura de jurat la un astfel de festival de prestigiu. Laura Tampa este unul dintre profesionistii industriei de comunicare al cărei CV devoalează abilităţi de strateg şi o inspirată apetenţă pentru creaţia nenormată. Rezultat? Cu 13 ani de experienţă în industria comunicării, Laura a înregistrat în decursul carierei semnificative performanţe de business. De exemplu, Laura Tampa se poate lăuda cu o creştere a business-ului agenţiei  Grey Advertising cu 36 % în 2007 faţă de 2006, prin îndrăzneala de a aplela la media neconvenţională, pentru ca apoi, Grey România să devină sub conducerea ei agenţia numărul 1 în reţeaua Grey CEE.

Jurnalul Naţional: Cum a fost experienţa jurizării la festivalul Oriental?   

Laura Tampa: Mă simt onorată că am fost selectată să fac parte din juriul unui festival atât de prestigios. Experienţa jurizării a fost deosebită şi, cu siguranţă, efectul ei disruptiv a fost garantat. Până la urmă, pentru aproape o săptămână, am facut imersie într-un mediu provocator, complet diferit de cel de-acasă, flatant şi deopotrivă solicitant. Altă intensitate, altă lume şi, în definitiv o evadare din cotidian. Am avut două zile la dispoziţie să evaluăm 208 de lucrări înscrise de agenţii din întreg Orientul Mijlociu.

JN: Care au fost criteriile de evaluare?

Laura Tampa: Criteriile de evaluare au fost extrem de clare ­ 35% din punctaj a fost alocat strategiei şi ideii, 30% execuţiei, iar restul, rezultatelor campaniei. Lucrările shortlistate au fost apoi discutate în detaliu şi în baza unui vot deschis s-au decis câştigătorii din fiecare categorie. Am evaluat lucrările alături de oameni de media şi advertising din UK, Norvegia, India, Africa de Sud, Australia, Belgia, Suedia si Olanda. Festivalul fiind coordonat de către organizatorii Cannes Lions, respectă îndeaproape rigorile de jurizare de la Cannes şi, acest aspect îl face extrem de respectat în regiune. De fapt, un Lynx certifică standardul lucrării şi reprezintă garanţia că lucrarea premiată nu va fi ignorată în alte competiţii internaţionale.

JN: Cât de mult înseamnă Dubai Lynx pentru regiune?

L T: Cât de serios e luat festivalul în regiune s-a văzut extrem de clar din modul în care agenţiile şi-au pregătit înscrierea lucrărilor şi conceperea studiilor de caz pentru eveniment. Filmele de prezentare şi briefurile pentru categoria media au pus accentul exact pe cele trei criterii de evaluare şi au încercat să prezinte într-un mod cât mai convingător că îşi merită calificarea pe podium.

JN: Ce impresie ţi-au lăsat ceilalţi juraţi?

LT: Dacă ar trebui să dau un singur cuvânt pentru a defini întreaga mecanică a jurizării, atunci el ar fi "exigenţa". Toţi evaluatorii făceau parte din categoria seniorilor, nu doar cu ani buni de experienţă în media şi comunicare, dar şi cu performanţe pe măsură. Cumva cu festivalul Cannes Lions drept reper, exigenţa în evaluarea înscrierilor a venit de la sine. Bunăoară, categoria "corporate communication" nu a înregistrat nici o nominalizare, iar categoria "best use of outdoor", în care au fost înscrise 30 de lucrări, s-a concretizat doar în trei nominalizări şi două bronzuri.

JN: Unde e România ca nivel de exigenţă şi competenţă pe zona de media creativă?

LT: Lucrurile trebuie evaluate nuanţat. Am văzut lucrări bune, unele peste nivelul pieţei de la noi. A fost imposibil de ignorat efortul agenţiilor de a evada din rutina mediei tradiţionale şi de a oferi soluţii proaspete. S-a văzut dorinţa agenţiilor de a ieşi din corul confuz al mediei clasice, de a veni cu abordări media inovative. Cu certitudine, stăm mai bine pe zona de online decât ei, dar nu e un motiv de confort. Sunt ambiţioşi, sunt energici, au o formă de competiţie sănătoasă bună de admirat şi vor să performeze. Sunt date care îi califică în liga celor care vor avea un cuvânt de spus pe termen lung.

JN: Ce impresie ţi-au făcut lucrările înscrise / premiate?

LT: Am fost impresionată de o campanie socială dezvoltată pentru promovarea drepturilor femeilor într-o lume în care bărbaţii fac încă legea. Strategie desăvârşită, execuţie impecabilă.

JN: Sunt lucruri pe care le vei schimba în agenţia pe care o conduci, după experienţa Dubai Lynx?


LT: Revenirea în ţară m-a făcut o dată în plus să analizez impactul ideilor care cultivă inovaţia în media. Noi suntem deja pe o astfel de direcţie şi-am avut proiecte de succes fundamentate pe acest principiu. Cred însă că trebuie să luptăm cu o anume rutină şi să pledăm mai convingător în faţa clienţilor pentru ideile care exploatează media neconvenţională.

JN: Cum a fost organizarea, atmosfera, care au fost detaliile de culoare locală?

LT: Organizarea a fost impecabilă. Echipa IAF (International Advertising Festival - cea care patronează şi Cannes Lions, Spikes şi Eurobest) au un talent aparte de a-şi răsfăţa juraţii. Pe de altă parte, e de înţeles. Munca de jurat e solicitantă şi obositoare. S-a depus un efort consistent în faza de evaluare - începeam dimineaţa şi totul se încheia seara târziu. Gândiţi-vă: eram într-un oraş care te îmbia la plajă cu cele 30 de grade ale sale. Cu toate acestea, am stat trei zile pline închişi într-o sală pentru a "judeca" nivelul lucrărilor în acord cu grila personală, dar şi cu cea a preşedintelui. Ei bine, în tot acest context, organizatorii au reuşit cu harul lor să ne facă pe toţi să ne simţim minunat. Oboseala de la finalul fiecărei zile era cumva placută, iar marea putea să mai aştepte puţin.

JN: Ce personaje s-au facut remarcate în panelul de evaluatori?

LT: Richard Beaven, preşedintele juriului şi CEO al Initiative din SUA. Un om cu declarate calităţi de leadership, a făcut astfel ca toate opiniile contradictorii să fie doar fundamentul unei polemici inspirate. A ştiut să scoată tot ce-a fost mai bun din fiecare, iar decizia finală privind marele premiu a fost în cele din urmă în asentimentul întregii echipe.

JN: Cum priveşti retrospectiv această nominalizare?

LT: Faptul că am fost propusă în acest juriu se datorează în proporţie de 100% eforturilor depuse de către Teo Migdalovici. Trebuie să fim conştienţi de faptul că fără pasiunea şi tenacitatea Teodorei, România nu ar fi ajuns atât de curând şi cu o astfel de consecvenţă în juriul unui festival atât de prestigios.

Citeşte mai multe despre:   observator,   media,   laura

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 






Mai multe titluri din categorie

Brigada Rutieră: Trafic restricţionat pe bd. Unirii, zona fântâni, pentru „Simfonia Apei”

Brigada Rutieră: Trafic restricţionat pe bd. Unirii, zona fântâni, pentru „Simfonia Apei”
Traficul rutier este restricţionat până duminică, între orele 19,30 şi 21,30, pe bd. Unirii, zona fântâni, pe segmentul cuprins între bd. Dimitrie Cantemir şi Splaiul Independenţei, pentru desfăşurarea...

 Cluj: Şase persoane rănite după ce o ambulanţă cu semnalele speciale în funcţiune a fost lovită de un taximetru

 Cluj: Şase persoane rănite după ce o ambulanţă cu semnalele speciale în funcţiune a fost lovită de un taximetru
Şase persoane au fost rănite, una fiind în stare gravă, într-un accident rutier petrecut în municipiul Cluj-Napoca, în care au fost implicate o ambulanţă şi un taximetru, a informat, sâmbătă dimineaţa,...

Regina-Mamă Elena va fi reînhumată la Curtea de Argeş

Regina-Mamă Elena va fi reînhumată la Curtea de Argeş
Regina-Mamă Elena va fi reînhumată sâmbătă, în noua Catedrală Arhiepiscopală şi Regală de la Curtea de Argeş. Potrivit programului transmis de Familia Regală, slujba de înmormântare va începe la ora 12...

Iaşi: Două persoane au decedat într-un accident rutier provocat de un șofer băut

Iaşi: Două persoane au decedat într-un accident rutier provocat de un șofer băut
Două persoane au decedat şi alte două, între care un copil în stare gravă, au ajuns la spital în urma unui accident rutier petrecut sâmbătă dimineaţa pe raza localităţii Bălţaţi, după ce şoferul unui au...

Atentat într-o moschee din Afganistan: Cel puţin 62 de morţi şi 33 de răniţi

Atentat într-o moschee din Afganistan: Cel puţin 62 de morţi şi 33 de răniţi
Cel puţin 62 de oameni veniţi la rugăciunea de vineri şi-au pierdut viaţa într-un atentat asupra unei moschei din estul Afganistanului, relatează AFP. „Bilanţul atacului asupra moscheii a crescut la 62 de...

STB upgradează sistemul automat de taxare. Vânzarea titlurilor de călătorie va fi afectată în zilele 19-20 şi 26-27 octombrie

STB upgradează sistemul automat de taxare. Vânzarea titlurilor de călătorie va fi afectată în zilele 19-20 şi 26-27 octombrie
Societatea de Transport Bucureşti (STB) upgradează structura de hardware aferentă sistemului automat de taxare, iar acest proces va afecta vânzarea titlurilor de călătorie prin centrele de emitere şi...

Mexic: Autorităţile confirmă oficial că fiul lui El „Chapo” e liber şi recunosc că operaţiunea a fost prost pregătită

Mexic: Autorităţile confirmă oficial că fiul lui El „Chapo” e liber şi recunosc că operaţiunea a fost prost pregătită
Autorităţile mexicane de securitate au confirmat vineri că au renunţat să-l aresteze pe fiul baronului drogurilor Joaquin El „Chapo” Guzman în cursul unei „operaţiuni prost pregătite”, relatează...

Duterte către şeful poliţiei dintr-un oraş filipinez afectat de droguri:„Eşti liber să-i omori pe toţi!”

Duterte către şeful poliţiei dintr-un oraş filipinez afectat de droguri:„Eşti liber să-i omori pe toţi!”
Preşedintele filipinez, Rodrigo Duterte, i-a spus unui ofiţer nou numit la conducerea poliţiei din oraşul Bacolod, din centrul ţării, grav afectat de flagelul drogurilor, că este liber „să-i omoare pe...

Răzvan Cuc: Nu i-am cerut doamnei Mezei să ţină niciun avion la sol; am întrebat-o ce parlamentari zboară

Răzvan Cuc: Nu i-am cerut doamnei Mezei să ţină niciun avion la sol; am întrebat-o ce parlamentari zboară
Ministrul interimar al Transporturilor, Răzvan Cuc, a declarat vineri seara că nu i-a solicitat fostului director general de la TAROM, Mădălina Mezei, să reţină avioane la sol, precizând însă că a întrebat-o...

O instanţă din Hong Kong menţine interdicţia parteneriatelor civile între persoane de acelaşi sex

O instanţă din Hong Kong menţine interdicţia parteneriatelor civile între persoane de acelaşi sex
O instanţă din Hong Kong a menţinut vineri interdicţia parteneriatelor civile între persoane de acelaşi sex, informează Reuters. Hotărârea a fost pronunţată în procesul intentat de o lesbiană,...

Noua Zeelandă va desfăşura patrule înarmate după atentatul de la Christchurch asupra a două moschei

Noua Zeelandă va desfăşura patrule înarmate după atentatul de la Christchurch asupra a două moschei
Poliţia din Noua Zeelandă a anunţat vineri că agenţi înarmaţi vor patrula în anumite zone ale ţării pentru a face faţă unor „situaţii de pericol”, o măsură luată ca răspuns la atentatul din martie so...

Liderii Partidului Democrat: Acordul negociat de SUA cu Turcia este „o ruşine”!

Liderii Partidului Democrat: Acordul negociat de SUA cu Turcia este „o ruşine”!
Preşedinta Camerei Reprezentanţilor, Nancy Pelosi (foto), şi liderul Partidului Democrat din Senat, Chuck Schumer, au calificat drept „o ruşine” acordul convenit de SUA cu Turcia privind o pauză în ofensiva...

Japonia trimite forţe militare defensive în Strâmtoarea Ormuz

Japonia trimite forţe militare defensive în Strâmtoarea Ormuz
Japonia va trimite forţe militare defensive în Strâmtoarea Ormuz şi nu va participa la coaliţia condusă de Statele Unite pentru protejarea navelor comerciale de pe ruta respectivă, scrie ziarul nipon „Asahi”,...

Acord între Guvernul României şi sindicatele din industria naţională de apărare

Acord între Guvernul României şi sindicatele din industria naţională de apărare
Executivul şi sindicatele din industria naţională de apărare au semnat vineri un acord important care conţine măsuri legislative şi de susţinere financiară destinate să vină în sprijinul industriei...

Letonia aprobă naturalizarea automată a copiilor ai căror părinţi nu au cetăţenie

Letonia aprobă naturalizarea automată a copiilor ai căror părinţi nu au cetăţenie
În Letonia, descendenţi ai cetăţenilor din fosta Uniunea Sovietică care nu au cetăţenie vor fi naturalizaţi în mod automat, relatează dpa. Parlamentul de la Riga a votat joi pentru acordarea cetăţeniei...
Serviciul de email marketing furnizat de