x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Laura Tamapa - un jurat român la Dubai Lynx

0
Autor: Eliza Dumitrescu 24 Mar 2009 - 00:00

Proaspăt întoarsă din Dubai, unde a jurizat la categoria "media", la festivalul de publicitate "Dubai Lynx", Laura Tampa, Managing Director al agenţiei Grey Worldwide România, ne-a împărtăşit din impresiile sale.



Proiectele şi distincţiile obţinute de agenţia pe care o conduce, pe zona mediei creative, au propulsat-o pe Laura în postura de jurat la un astfel de festival de prestigiu. Laura Tampa este unul dintre profesionistii industriei de comunicare al cărei CV devoalează abilităţi de strateg şi o inspirată apetenţă pentru creaţia nenormată. Rezultat? Cu 13 ani de experienţă în industria comunicării, Laura a înregistrat în decursul carierei semnificative performanţe de business. De exemplu, Laura Tampa se poate lăuda cu o creştere a business-ului agenţiei  Grey Advertising cu 36 % în 2007 faţă de 2006, prin îndrăzneala de a aplela la media neconvenţională, pentru ca apoi, Grey România să devină sub conducerea ei agenţia numărul 1 în reţeaua Grey CEE.

Jurnalul Naţional: Cum a fost experienţa jurizării la festivalul Oriental?   

Laura Tampa: Mă simt onorată că am fost selectată să fac parte din juriul unui festival atât de prestigios. Experienţa jurizării a fost deosebită şi, cu siguranţă, efectul ei disruptiv a fost garantat. Până la urmă, pentru aproape o săptămână, am facut imersie într-un mediu provocator, complet diferit de cel de-acasă, flatant şi deopotrivă solicitant. Altă intensitate, altă lume şi, în definitiv o evadare din cotidian. Am avut două zile la dispoziţie să evaluăm 208 de lucrări înscrise de agenţii din întreg Orientul Mijlociu.

JN: Care au fost criteriile de evaluare?

Laura Tampa: Criteriile de evaluare au fost extrem de clare ­ 35% din punctaj a fost alocat strategiei şi ideii, 30% execuţiei, iar restul, rezultatelor campaniei. Lucrările shortlistate au fost apoi discutate în detaliu şi în baza unui vot deschis s-au decis câştigătorii din fiecare categorie. Am evaluat lucrările alături de oameni de media şi advertising din UK, Norvegia, India, Africa de Sud, Australia, Belgia, Suedia si Olanda. Festivalul fiind coordonat de către organizatorii Cannes Lions, respectă îndeaproape rigorile de jurizare de la Cannes şi, acest aspect îl face extrem de respectat în regiune. De fapt, un Lynx certifică standardul lucrării şi reprezintă garanţia că lucrarea premiată nu va fi ignorată în alte competiţii internaţionale.

JN: Cât de mult înseamnă Dubai Lynx pentru regiune?

L T: Cât de serios e luat festivalul în regiune s-a văzut extrem de clar din modul în care agenţiile şi-au pregătit înscrierea lucrărilor şi conceperea studiilor de caz pentru eveniment. Filmele de prezentare şi briefurile pentru categoria media au pus accentul exact pe cele trei criterii de evaluare şi au încercat să prezinte într-un mod cât mai convingător că îşi merită calificarea pe podium.

JN: Ce impresie ţi-au lăsat ceilalţi juraţi?

LT: Dacă ar trebui să dau un singur cuvânt pentru a defini întreaga mecanică a jurizării, atunci el ar fi "exigenţa". Toţi evaluatorii făceau parte din categoria seniorilor, nu doar cu ani buni de experienţă în media şi comunicare, dar şi cu performanţe pe măsură. Cumva cu festivalul Cannes Lions drept reper, exigenţa în evaluarea înscrierilor a venit de la sine. Bunăoară, categoria "corporate communication" nu a înregistrat nici o nominalizare, iar categoria "best use of outdoor", în care au fost înscrise 30 de lucrări, s-a concretizat doar în trei nominalizări şi două bronzuri.

JN: Unde e România ca nivel de exigenţă şi competenţă pe zona de media creativă?

LT: Lucrurile trebuie evaluate nuanţat. Am văzut lucrări bune, unele peste nivelul pieţei de la noi. A fost imposibil de ignorat efortul agenţiilor de a evada din rutina mediei tradiţionale şi de a oferi soluţii proaspete. S-a văzut dorinţa agenţiilor de a ieşi din corul confuz al mediei clasice, de a veni cu abordări media inovative. Cu certitudine, stăm mai bine pe zona de online decât ei, dar nu e un motiv de confort. Sunt ambiţioşi, sunt energici, au o formă de competiţie sănătoasă bună de admirat şi vor să performeze. Sunt date care îi califică în liga celor care vor avea un cuvânt de spus pe termen lung.

JN: Ce impresie ţi-au făcut lucrările înscrise / premiate?

LT: Am fost impresionată de o campanie socială dezvoltată pentru promovarea drepturilor femeilor într-o lume în care bărbaţii fac încă legea. Strategie desăvârşită, execuţie impecabilă.

JN: Sunt lucruri pe care le vei schimba în agenţia pe care o conduci, după experienţa Dubai Lynx?


LT: Revenirea în ţară m-a făcut o dată în plus să analizez impactul ideilor care cultivă inovaţia în media. Noi suntem deja pe o astfel de direcţie şi-am avut proiecte de succes fundamentate pe acest principiu. Cred însă că trebuie să luptăm cu o anume rutină şi să pledăm mai convingător în faţa clienţilor pentru ideile care exploatează media neconvenţională.

JN: Cum a fost organizarea, atmosfera, care au fost detaliile de culoare locală?

LT: Organizarea a fost impecabilă. Echipa IAF (International Advertising Festival - cea care patronează şi Cannes Lions, Spikes şi Eurobest) au un talent aparte de a-şi răsfăţa juraţii. Pe de altă parte, e de înţeles. Munca de jurat e solicitantă şi obositoare. S-a depus un efort consistent în faza de evaluare - începeam dimineaţa şi totul se încheia seara târziu. Gândiţi-vă: eram într-un oraş care te îmbia la plajă cu cele 30 de grade ale sale. Cu toate acestea, am stat trei zile pline închişi într-o sală pentru a "judeca" nivelul lucrărilor în acord cu grila personală, dar şi cu cea a preşedintelui. Ei bine, în tot acest context, organizatorii au reuşit cu harul lor să ne facă pe toţi să ne simţim minunat. Oboseala de la finalul fiecărei zile era cumva placută, iar marea putea să mai aştepte puţin.

JN: Ce personaje s-au facut remarcate în panelul de evaluatori?

LT: Richard Beaven, preşedintele juriului şi CEO al Initiative din SUA. Un om cu declarate calităţi de leadership, a făcut astfel ca toate opiniile contradictorii să fie doar fundamentul unei polemici inspirate. A ştiut să scoată tot ce-a fost mai bun din fiecare, iar decizia finală privind marele premiu a fost în cele din urmă în asentimentul întregii echipe.

JN: Cum priveşti retrospectiv această nominalizare?

LT: Faptul că am fost propusă în acest juriu se datorează în proporţie de 100% eforturilor depuse de către Teo Migdalovici. Trebuie să fim conştienţi de faptul că fără pasiunea şi tenacitatea Teodorei, România nu ar fi ajuns atât de curând şi cu o astfel de consecvenţă în juriul unui festival atât de prestigios.

Citeşte mai multe despre:   observator,   media,   laura

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 






Mai multe titluri din categorie

Peste 3.000 de candidaţi pentru admiterea în  UMF “Carol Davila” din Bucureşti

Peste 3.000 de candidaţi pentru admiterea în   UMF “Carol Davila” din Bucureşti
Pentru concursul de admitere în Universitatea de Medicină şi Farmacie „Carol Davila” din Bucureşti, concurs ce va avea loc miercuri, 24 iulie 2019, începând cu ora 09:00, în domeniile medicină, medicină...

Cultură de canabis, descoperită la Târgu Mureş într-un beci

Cultură de canabis, descoperită la Târgu Mureş într-un beci
Un bărbat din Târgu Mureş a fost arestat preventiv pentru 30 de zile, fiind acuzat de trafic de droguri, după ce procurorii DIICOT au descoperit o cultură de canabis amenajată într-un beci din locuinţa acestuia, ...

O femeie a murit după ce a fost sunată de o persoană care a vrut să o înşele prin metoda 'accidentul'

O femeie a murit după ce a fost sunată de o persoană care a vrut să o înşele prin metoda 'accidentul'
O femeie în vârstă de 64 de ani din judeţul Vaslui a făcut infarct şi a decedat după ce a primit un apel de la o persoană care a încercat să o înşele prin metoda "accidentul", solicitându-i suma de 20.000 de...

Pesta porcină africană, confirmată în 12 localităţi din Dolj

Pesta porcină africană, confirmată în 12 localităţi din Dolj
Pesta porcină africană (PPA) evoluează în 12 localităţi din judeţul Dolj, cu un număr de 62 de focare confirmate şi 11 focare cu suspiciune de boală, iar până acum au murit afectaţi de PPA 118 porci şi...

Mașină de Poliție, răsturnată în Capitală

Mașină de Poliție, răsturnată în Capitală
O mașină de poliție s-a răsturnat pe Șoseaua Ștefan cel Mare. Mașina era în misiune, anunță Antena 3. Brigada Rutieră a Capitalei anunță, miercuri, că a avut loc un accident rutier la intersecția...

Bulgaria ia măsuri mai stricte pentru a împiedica răspândirea pestei porcine africane

Bulgaria ia măsuri mai stricte pentru a împiedica răspândirea pestei porcine africane
Bulgaria a luat măsuri mai stricte pentru a împiedica răspândirea pestei porcine africane şi a proteja sectorul zootehniei, în valoare de 600 de milioane de leva (300 de milioane de euro), a anunţat miercuri...

Roxana Mînzatu: Am prelungit perioada de depunere a proiectelor pentru finanțarea stagiilor de practică pentru elevi și studenți

Roxana Mînzatu: Am prelungit perioada de depunere a proiectelor pentru finanțarea stagiilor de practică pentru elevi și studenți
Ministrul Fondurilor Europene, Roxana Mînzatu, a prelungit perioada de depunere a cererilor de finanțare în cadrul a două apeluri de proiecte pentru elevi și studenți, care vor sprijini mai buna integrare a...

Tăriceanu: Numirea lui Geoană este o reuşită pentru România

Tăriceanu: Numirea lui Geoană este o reuşită pentru România
Numirea lui Mircea Geoană în funcţia de secretar general adjunct al NATO reprezintă o reuşită pentru România, a afirmat, miercuri, preşedintele Senatului, Călin Popescu-Tăriceanu. "Desemnarea unui român...

Franţa: Mişcarea ''vestelor galbene'' a avut un cost global ''moderat''

Franţa: Mişcarea ''vestelor galbene'' a avut un cost global ''moderat''
Mişcarea ''vestelor galbene'', care a zguduit Franţa vreme de şapte luni, a avut un impact relativ ''moderat'' asupra economiei franceze în general, însă ''considerabil'' sau chiar...

Alarmant: Serviciile de stingere a incendiilor lipsesc total din porturile constănțene

Alarmant: Serviciile de stingere a incendiilor lipsesc total din porturile constănțene
Compania Naţională "Administraţia Porturilor Maritime" Constanţa (CN APM) nu are în prezent un contract de operare pentru serviciile de prevenire şi stingere a incendiilor şi de intervenţii în situaţii de...

Alertă ANM: Cod galben de averse şi vijelii în Iaşi şi Neamţ, miercuri după-amiază

Alertă ANM: Cod galben de averse şi vijelii în Iaşi şi Neamţ, miercuri după-amiază
Administraţia Naţională de Meteorologie (ANM) a emis, miercuri, o avertizare nowcasting Cod galben de instabilitate atmosferică, valabilă în ora următoare, în două judeţe din zona Moldovei. Potrivit...

Mircea Geoană: Sunt mândru să fiu desemnat secretar general adjunct NATO

Mircea Geoană: Sunt mândru să fiu desemnat secretar general adjunct NATO
Fostul ministru de Externe Mircea Geoană a declarat, miercuri, că este mândru că a fost desemnat ca următor secretar general adjunct al NATO, poziţie ce reprezintă, în opinia sa, o recunoaştere a "importantei"...

Franţa semnalează că Libra nu îndeplineşte cerinţele pentru a putea fi lansată

Franţa semnalează că Libra nu îndeplineşte cerinţele pentru a putea fi lansată
Ministrul francez al Economiei şi Finanţelor, Bruno Le Maire, a subliniat miercuri că Libra, criptomoneda Facebook, nu îndeplineşte cerinţele pentru a putea fi lansată şi a reafirmat faptul că se va opune ca o...

Genți contrafăcute, descoperite de poliţiştii de frontieră la Vama Veche

Genți contrafăcute, descoperite de poliţiştii de frontieră la Vama Veche
Poliţiştii din Punctul de Trecere al Frontierei (PTF) Vama Veche au descoperit şi reţinut 223 de genţi contrafăcute sub denumirea unor mărci internaţionale introduse în ţară de un turist ce se întorcea din Tu...

Moarte învăluită în mister la Buzău: Cadavrul unei femei a fost descoperit pe un câmp

Moarte învăluită în mister la Buzău: Cadavrul unei femei a fost descoperit pe un câmp
Un cadavru în stare de descompunere a fost descoperit, miercuri, de către poliţiştii buzoieni pe un câmp din apropierea localităţii Gălbinaşi, anchetatorii luând în calcul posibilitatea să fie vorba despre o ...
Serviciul de email marketing furnizat de