x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Laura Tamapa - un jurat român la Dubai Lynx

0
Autor: Eliza Dumitrescu 24 Mar 2009 - 00:00

Proaspăt întoarsă din Dubai, unde a jurizat la categoria "media", la festivalul de publicitate "Dubai Lynx", Laura Tampa, Managing Director al agenţiei Grey Worldwide România, ne-a împărtăşit din impresiile sale.



Proiectele şi distincţiile obţinute de agenţia pe care o conduce, pe zona mediei creative, au propulsat-o pe Laura în postura de jurat la un astfel de festival de prestigiu. Laura Tampa este unul dintre profesionistii industriei de comunicare al cărei CV devoalează abilităţi de strateg şi o inspirată apetenţă pentru creaţia nenormată. Rezultat? Cu 13 ani de experienţă în industria comunicării, Laura a înregistrat în decursul carierei semnificative performanţe de business. De exemplu, Laura Tampa se poate lăuda cu o creştere a business-ului agenţiei  Grey Advertising cu 36 % în 2007 faţă de 2006, prin îndrăzneala de a aplela la media neconvenţională, pentru ca apoi, Grey România să devină sub conducerea ei agenţia numărul 1 în reţeaua Grey CEE.

Jurnalul Naţional: Cum a fost experienţa jurizării la festivalul Oriental?   

Laura Tampa: Mă simt onorată că am fost selectată să fac parte din juriul unui festival atât de prestigios. Experienţa jurizării a fost deosebită şi, cu siguranţă, efectul ei disruptiv a fost garantat. Până la urmă, pentru aproape o săptămână, am facut imersie într-un mediu provocator, complet diferit de cel de-acasă, flatant şi deopotrivă solicitant. Altă intensitate, altă lume şi, în definitiv o evadare din cotidian. Am avut două zile la dispoziţie să evaluăm 208 de lucrări înscrise de agenţii din întreg Orientul Mijlociu.

JN: Care au fost criteriile de evaluare?

Laura Tampa: Criteriile de evaluare au fost extrem de clare ­ 35% din punctaj a fost alocat strategiei şi ideii, 30% execuţiei, iar restul, rezultatelor campaniei. Lucrările shortlistate au fost apoi discutate în detaliu şi în baza unui vot deschis s-au decis câştigătorii din fiecare categorie. Am evaluat lucrările alături de oameni de media şi advertising din UK, Norvegia, India, Africa de Sud, Australia, Belgia, Suedia si Olanda. Festivalul fiind coordonat de către organizatorii Cannes Lions, respectă îndeaproape rigorile de jurizare de la Cannes şi, acest aspect îl face extrem de respectat în regiune. De fapt, un Lynx certifică standardul lucrării şi reprezintă garanţia că lucrarea premiată nu va fi ignorată în alte competiţii internaţionale.

JN: Cât de mult înseamnă Dubai Lynx pentru regiune?

L T: Cât de serios e luat festivalul în regiune s-a văzut extrem de clar din modul în care agenţiile şi-au pregătit înscrierea lucrărilor şi conceperea studiilor de caz pentru eveniment. Filmele de prezentare şi briefurile pentru categoria media au pus accentul exact pe cele trei criterii de evaluare şi au încercat să prezinte într-un mod cât mai convingător că îşi merită calificarea pe podium.

JN: Ce impresie ţi-au lăsat ceilalţi juraţi?

LT: Dacă ar trebui să dau un singur cuvânt pentru a defini întreaga mecanică a jurizării, atunci el ar fi "exigenţa". Toţi evaluatorii făceau parte din categoria seniorilor, nu doar cu ani buni de experienţă în media şi comunicare, dar şi cu performanţe pe măsură. Cumva cu festivalul Cannes Lions drept reper, exigenţa în evaluarea înscrierilor a venit de la sine. Bunăoară, categoria "corporate communication" nu a înregistrat nici o nominalizare, iar categoria "best use of outdoor", în care au fost înscrise 30 de lucrări, s-a concretizat doar în trei nominalizări şi două bronzuri.

JN: Unde e România ca nivel de exigenţă şi competenţă pe zona de media creativă?

LT: Lucrurile trebuie evaluate nuanţat. Am văzut lucrări bune, unele peste nivelul pieţei de la noi. A fost imposibil de ignorat efortul agenţiilor de a evada din rutina mediei tradiţionale şi de a oferi soluţii proaspete. S-a văzut dorinţa agenţiilor de a ieşi din corul confuz al mediei clasice, de a veni cu abordări media inovative. Cu certitudine, stăm mai bine pe zona de online decât ei, dar nu e un motiv de confort. Sunt ambiţioşi, sunt energici, au o formă de competiţie sănătoasă bună de admirat şi vor să performeze. Sunt date care îi califică în liga celor care vor avea un cuvânt de spus pe termen lung.

JN: Ce impresie ţi-au făcut lucrările înscrise / premiate?

LT: Am fost impresionată de o campanie socială dezvoltată pentru promovarea drepturilor femeilor într-o lume în care bărbaţii fac încă legea. Strategie desăvârşită, execuţie impecabilă.

JN: Sunt lucruri pe care le vei schimba în agenţia pe care o conduci, după experienţa Dubai Lynx?


LT: Revenirea în ţară m-a făcut o dată în plus să analizez impactul ideilor care cultivă inovaţia în media. Noi suntem deja pe o astfel de direcţie şi-am avut proiecte de succes fundamentate pe acest principiu. Cred însă că trebuie să luptăm cu o anume rutină şi să pledăm mai convingător în faţa clienţilor pentru ideile care exploatează media neconvenţională.

JN: Cum a fost organizarea, atmosfera, care au fost detaliile de culoare locală?

LT: Organizarea a fost impecabilă. Echipa IAF (International Advertising Festival - cea care patronează şi Cannes Lions, Spikes şi Eurobest) au un talent aparte de a-şi răsfăţa juraţii. Pe de altă parte, e de înţeles. Munca de jurat e solicitantă şi obositoare. S-a depus un efort consistent în faza de evaluare - începeam dimineaţa şi totul se încheia seara târziu. Gândiţi-vă: eram într-un oraş care te îmbia la plajă cu cele 30 de grade ale sale. Cu toate acestea, am stat trei zile pline închişi într-o sală pentru a "judeca" nivelul lucrărilor în acord cu grila personală, dar şi cu cea a preşedintelui. Ei bine, în tot acest context, organizatorii au reuşit cu harul lor să ne facă pe toţi să ne simţim minunat. Oboseala de la finalul fiecărei zile era cumva placută, iar marea putea să mai aştepte puţin.

JN: Ce personaje s-au facut remarcate în panelul de evaluatori?

LT: Richard Beaven, preşedintele juriului şi CEO al Initiative din SUA. Un om cu declarate calităţi de leadership, a făcut astfel ca toate opiniile contradictorii să fie doar fundamentul unei polemici inspirate. A ştiut să scoată tot ce-a fost mai bun din fiecare, iar decizia finală privind marele premiu a fost în cele din urmă în asentimentul întregii echipe.

JN: Cum priveşti retrospectiv această nominalizare?

LT: Faptul că am fost propusă în acest juriu se datorează în proporţie de 100% eforturilor depuse de către Teo Migdalovici. Trebuie să fim conştienţi de faptul că fără pasiunea şi tenacitatea Teodorei, România nu ar fi ajuns atât de curând şi cu o astfel de consecvenţă în juriul unui festival atât de prestigios.

Citeşte mai multe despre:   observator,   media,   laura

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 






Mai multe titluri din categorie

Ciolacu: Vom decide în Biroul Permanent strategia de urmat la moţiunea depusă împotriva lui Cîţu

Ciolacu: Vom decide în Biroul Permanent strategia de urmat la moţiunea depusă împotriva lui Cîţu
Biroul Permanent provizoriu al PSD va decide cu privire la strategia pe care o vor urma parlamentarii social-democraţi la dezbaterea moţiunii simple depuse împotriva ministrului Finanţelor Publice, Florin Cîţu, la...

Şeful DRDP Timişoara, ridicat de DNA de la sediul PSD Arad

Şeful DRDP Timişoara, ridicat de DNA de la sediul PSD Arad
Şeful Direcţiei Regionale de Drumuri şi Poduri (DRDP) Timişoara, consilierul judeţean de la Arad Cristian Ispravnic, a fost ridicat, luni dimineaţa, de la sediul PSD Arad. Conform unor surse din rândul...

Boris Johnson declară război imigranților

Boris Johnson declară război imigranților
Șeful executivului de la Londra, Boris Johnson, a promis să reducă nivelul imigrației, dacă Partidul Conservator, pe care îl conduce, va câștiga alegerile parlametare din 12 decembrie. Cu toate acestea, el pare...

Incendiu de amploare în Giurgiu. Pompierii intervin pentru stingerea incendiului care a cuprins patru case

Incendiu de amploare în Giurgiu. Pompierii intervin pentru stingerea incendiului care a cuprins patru case
Pompierii intervin, luni dimineaţa, pentru stingerea unui incendiu care a cuprins patru case din municipiul Giurgiu, nouă persoane autoevacuându-se, au informat reprezentanţii Inspectoratului pentru Situaţii de...

Rapperul Juice WRLD a murit la doar 21 de ani

Rapperul Juice WRLD  a murit la doar 21 de ani
Juice WRLD, un artist la început de drum, a murit la doar 21 de ani, în Chicago, după ce a suferit o criză pe aeroportul Midway, duminică dimineața, transmite CNN. Autoritățile medicale din ținutul Cook...

Percheziții de amploare la sediul PSD Arad. Deputatul PSD Florin Tripa, la audieri

Percheziții de amploare la sediul PSD Arad. Deputatul PSD Florin Tripa, la audieri
Percheziții de amploare luni dimineață la sediul PSD Arad! PSD Arad este vizat de ancheta procurorilor anticorupție. Deputatul PSD de Arad Florin Tripa a făcut precizarea...

Moțiunea împotriva ministrului Cîțu, dezbătută în Parlament

Moțiunea împotriva ministrului Cîțu, dezbătută în Parlament
Senatorii dezbat şi voteaza astăzi prima moţiune simplă depusă împotriva unui ministru al Cabinetului Orban, transmite Antena 3.  Social democratii îi reproșează ministrului Finantelor Florin Cîtu...

Cel puţin un mort şi mai mulţi răniţi în urma erupţiei vulcanului de pe White Island, în Noua Zeelandă

Cel puţin un mort şi mai mulţi răniţi în urma erupţiei vulcanului de pe White Island, în Noua Zeelandă
Cel puţin o persoană a murit, mai multe au fost rănite, iar altele sunt date dispărute după erupţia de luni a vulcanului de pe White Island (Insula Albă) din nordul Noii Zeelande, a anunţat poliţia, citată de...

Klaus Iohannis continuă discuțiile la Palatul Cotroceni cu membri ai Guvernului Orban

Klaus Iohannis continuă discuțiile la Palatul Cotroceni cu membri ai Guvernului Orban
Preşedintele Klaus Iohannis se va întâlni şi luni cu premierul Ludovic Orban şi cu membri ai Guvernului. Conform agendei Executivului, la întâlnirea programată la Palatul Cotroceni participă premierul Orban...

Tribunalul București ar putea pronunța azi prima instanță în dosarul Colectiv

Tribunalul București ar putea pronunța azi prima instanță în dosarul Colectiv
Tribunalul Bucureşti ar putea pronunţa, luni, sentinţa în primă instanţă în dosarul Colectiv, în care sunt judecaţi, printre alţii, fostul primar al Sectorului 4 Cristian Popescu-Piedone şi patronii...

Orban cere să nu se mai cumuleze salariul cu pensia

Orban cere să nu se mai cumuleze salariul cu pensia
Prezent ieri la ceremonia de preluare a mandatului de prefect al judeţului Ilfov, premierul Ludovic Orban a făcut o serie de declaraţii privind cumulul pensiei cu salariul şi referitor la îngheţarea...

Accident TERIBIL pe DN 7 Piteşti - Râmnicu Vâlcea. O persoană a murit, iar alte patru au fost rănite

Accident TERIBIL pe DN 7 Piteşti - Râmnicu Vâlcea. O persoană a murit, iar alte patru au fost rănite
O persoană a murit, iar alte patru au fost rănite, una suferind leziuni grave, după ce un şofer a intrat, luni dimineaţa, cu autoturismul într-un autotren oprit în afara părţii carosabile, pe DN 7 Piteşti -...

Avertizare ANM. Cod galben de ceaţă densă în 11 judeţe, în orele următoare

Avertizare ANM. Cod galben de ceaţă densă în 11 judeţe, în orele următoare
Administraţia Naţională de Meteorologie a emis, luni dimineaţa, mai multe atenţionări nowcasting Cod galben de ceaţă densă, valabile în orele următoare în 11 judeţe din Moldova şi Transilvania. Potrivit...

Raed Arafat: Nu demisionez eu, dar dacă sunt demis, este dreptul oricăruia să mă demită

Raed Arafat: Nu demisionez eu, dar dacă sunt demis, este dreptul oricăruia să mă demită
Şeful Departamentului pentru Situaţii de Urgenţă (DSU), Raed Arafat, a declarat, duminică seară, că nu va demisiona din funcţie, însă nu este "lipit de scaun" şi dacă vrea cineva să îl demită, o poate...

Concurenţă mare la Rezidenţiat

Concurenţă mare la Rezidenţiat
Galerie Foto Aproape 8.900 de absolvenţi de Medicină şi Farmacie au susținut, ieri, concursul de intrare în Rezidenţiat, care este esențial pentru viitoarea lor carieră. Ca şi anii trecuţi, examenul s-a desfășurat în...
Serviciul de email marketing furnizat de