x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Made in RO: creativitate şi nostalgie cu branduri româneşti

0
Autor: L. Budin 19 Noi 2019 - 13:16
Made in RO: creativitate şi nostalgie cu branduri româneşti
Vezi galeria foto

Cutii de bomboane Suchard, detergentul Deval Lux, litografii Guban, afişe mobilizatoare pentru clasa muncitoare, jucării de la Metaloglobus... Până pe 24 noiembrie, la ARCUB, în Capitală, expoziţia „Made in RO: muzeu temporar de publicitate și branduri românești” oferă nu doar o incursiune plină de culoare în istoria reclamelor de la noi, ci dă şi indicii pline de farmec despre evoluţia societăţii româneşti.

 

Mărcile autohtone, designul lor, modul în care li se făcea reclamă spun, şi ele, povestea unei naţiuni. Ce produse cumpărau românii în urmă cu peste o sută de ani? Ce branduri erau apreciate în perioada interbelică şi cum erau ele promovate – dar în cea comunistă? Câte au mai rămas astăzi şi de ce ne trezesc atâtea amintiri?

La ARCUB, în renovatul Han Gabroveni, electrocasnicele, cosmeticele, reclamele la ciorapi sau la motoreta Mobra capătă un suflu nou şi devin obiecte de studiu. Arată transformările din domeniul  economic şi cultural, schimbările de stil şi de mentalităţi. Fiecare încăpere e dedicată unei epoci: atenbelică, interbelică, comunistă, postcomunistă. Şi mai e încăperea centrală, care cuprinde un fel de „best of” şi unde se ţin conferinţele pe teme de interes: de la „Publicitatea trece mai întâi prin stomac” la „Portretul femeii în advertising”.

 

Conferinţe şi ateliere

Iniţiativa aparţine Asociaţiei Escu, iar evenimentul este la a doua ediţie – pentru că a avut mare priză la public. Anul acesta, tinerii entuziaşti de la Escu, provenind din industria creativă, au adus nu atât tipărituri publicitare, cât foarte multe obiecte, din mai multe colecţii private. Tot o premieră este şi programul de conferinţe, la fel şi atelierele creative organizate cu câteva licee, în care elevii sunt învăţaţi să construiască un brand de la zero.

Andreea Dănescu, iniţiatorul proiectului, ne spune că, de la deschidere până acum – adică de la începutul lunii noiembrie – muzeul a înregistrat deja câteva mii de vizitatori. În mod surprinzător, majoritatea tineri. Au fost şi părinţi cu copii: „Micuţii erau foarte amuzaţi de jucăriile din perioada comunistă, ziceau că-s un pic cam urâţele faţă de cele actuale, din comerţ – iar asta dădea naştere unor dialoguri foarte interesante. Părinţii îşi explicau copilăria, iar cei mici întrebau la ce folosesc anumite obiecte, care nu mai sunt acum în uz sau care au căpătat o nouă înfăţişare”, adaugă Andreea.

 

Un microcosmos cultural

De unde nostalgia pentru brandurile de altădată? „Am descoperit, făcând documentarea pentru proiect, că publicitatea în sine este un soi de microcosmos cultural, în care poţi să găseşti uzanţele cumpărătorilor români din toate timpurile”, spune Andreea. „Publicitatea oferă nişte fragmente antropologice despre societatea românească, în descursul mai multor etape, şi e foarte interesantă, de exemplu, trecerea de la capitalismul din perioada antebelică la cel din perioada interbelică sau de la acesta din urmă la producţia de masă din perioada comunistă – cum s-a făcut etatitizarea şi cum s-a schimbat toată paradigma, inclusiv a comunicării brandurilor respective”.

Mulţi asociază anumite branduri cu perioada copilăriei – mai ales că muzeul temporar are o încăpere specială dedicată jocurilor şi jucăriilor. „Copilăria în sine e o zonă confortabilă, în care lumea se întoarce mereu cu plăcere”, spune Andreea.

 

Radiografia unui popor

Muzeul Made in RO face, într-un fel, şi radiografia noastră, ca popor: „Arată că suntem foarte creativi – se vede asta mai ales din publicitatea antebelică şi interbelică, care e de-o splendoare greu de egalat”, spune Andreea. „Mai pune în evidenţă faptul că suntem un neam plin de umor, căruia îi place să se joace cu clişeele, dar să le şi încalce. Şi mai arată că am avut o industrie puternică şi spirit antreprenorial.”

Expoziţia contrazice mitul cum că în perioada comunistă nu se făcea publicitate. „E complet greşit! Am avut nişte ilustratori senzaţionali, cu machete publicitare care sfidau inclusiv propaganda comunistă – şi din breasla cărora s-au format primii creativi din anii ’90”.

Asociaţia Escu are în plan să găsească o casă permanentă pentru diversele colecţii private de acest gen din ţară. „În momentul acesta, muzeul brandurilor e unul din cele mai vizitate în Bucureşti. Înseamnă că oamenii au nevoie de o zonă de redescoperire a trecutului, care asigură şi legătura cu contemporanul.”

 

„De ce suntem nostaligici? Pentru că, în trecut, se fabrica foarte mult Made in RO, iar acum suntem consideraţi Made in China sau Made in Turkey. Pentru mine a fost efectiv un prilej de mândrie să răstorn produsele şi să văd că sunt fabricate în România”

Andreea Dănescu, Asociaţia Escu

 

Credit foto: Valentin Micu


 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 






Mai multe titluri din categorie

Bucureşti – O şcoala de medici cu vocaţie europeană

Bucureşti – O şcoala de medici cu vocaţie europeană
Galerie Foto Calitatea şcolii româneşti de medicină este proverbială deja pe plan european, iar Bucureştiul reprezintă o veritabilă pepinieră de medici. Nivelul de pregătire exersat de absolvenţii de Medicină din oraşul...

A început ședința solemnă din Parlament cu ocazia împlinirii a 30 de ani de la Revoluţie

A început ședința solemnă din Parlament cu ocazia împlinirii a 30 de ani de la Revoluţie
Şedinţa solemnă a Parlamentului dedicată împlinirii a 30 de ani de la Revoluţia Română din Decembrie 1989 a început. Şedinţa a început cu intonarea Imnului Naţional, după care a fost ţinut un moment de...

Ludovic Orban: În procesul de dezvoltare economică, ponderea capitalului autohton trebuie să crească

Ludovic Orban: În procesul de dezvoltare economică, ponderea capitalului autohton trebuie să crească
Ponderea capitalului autohton trebuie să crească în procesul de dezvoltare economică, iar autorităţile trebuie să fie "un partener şi un susţinător" al acestuia şi nu "un creator de obstacole", a declarat...

Studiu: Greu cu românii pe net

Studiu: Greu cu românii pe net
Decalajele economiei și societății digitale dintre România și UE au stagnat în intervalul 2014 – 2019, arată un studiu al think-tank-ului INACO. În ultimii cinci ani, România nu a ținut pasul cu media...

Costoiu: 200.000 de ingineri au părăsit România după ’89

Costoiu: 200.000 de ingineri au părăsit România după ’89
Aproximativ 200.000 de ingineri au părăsit România, în ultimii 30 de ani, Mihnea Costoiu, rectorul Universităţii Politehnica Bucureşti, în contextul în care şi industria autohtonă a avut de suferit după...

Controalele „încrucişate” din spitale revin

Controalele „încrucişate” din spitale revin
Angajații Inspecţiei Sanitare de Stat dintr-un județ vor putea face controale și la unități medicale sau de alt tip din alte județe, potrivit unui proiect de ordin pus în dezbatere publică de Ministerul...

Prognoza METEO pentru 16 decembrie 2019 – 13 ianuarie 2020. Cum va fi vremea la începutul anului 2020

Prognoza METEO pentru 16 decembrie 2019 – 13 ianuarie 2020. Cum va fi vremea la începutul anului 2020
Vremea 16 decembrie 2019 – 13 ianuarie 2020. Meteorologii de la ANM au emis Estimarea evoluţiei valorilor termice şi a precipitaţiilor în intervalul 16 decembrie 2019 – 13 ianuarie 2020.   METEO...

Harvey Weinstein, judecat pentru comiterea de agresiuni sexuale, s-a descris într-un interviu ca un pionier al promovării femeilor la Hollywood

Harvey Weinstein, judecat pentru comiterea de agresiuni sexuale, s-a descris într-un interviu ca un pionier al promovării femeilor la Hollywood
Producătorul de film Harvey Weinstein a afirmat că a fost unul dintre pionierii promovării femeilor la Hollywood, într-un interviu publicat în cotidianul New York Post duminică, cu mai puţin de o lună înainte...

Operatorii de taxi, obligaţi să asigure cel puţin o maşină adaptată pentru transportul persoanelor cu handicap

Operatorii de taxi, obligaţi să asigure cel puţin o maşină adaptată pentru transportul persoanelor cu handicap
Toţi operatorii de taxi vor avea obligaţia să asigure cel puţin o maşină adaptată transportului persoanelor cu handicap care utilizează fotoliul rulant, conform unui proiect de hotărâre care urmează să fie de...

Directorul general al ANM, despre cum va fi vremea de Crăciun

Directorul general al ANM, despre cum va fi vremea de Crăciun
Vremea va fi mai caldă decât în mod obişnuit de Crăciun, la nivelul întregii ţări, iar ninsorile vor fi prezente doar la altitudini de peste 1.800 de metri, a declarat, luni, pentru AGERPRES, Elena Mateescu,...

Accident pe DN 1. Unul dintre răniţi a decedat; celălalt a fost transportat la spital

Accident pe DN 1. Unul dintre răniţi a decedat; celălalt a fost transportat la spital
UPDATE ORA 10.38 Unul dintre răniţii în accidentul de pe DN 1, de la Apoldu de Sus, un bărbat în vârstă de 58 de ani, a decedat luni dimineaţa, iar celălalt, un tânăr de 22 de ani are multiple răni,...

USR vrea să pună presiune pe PNL pentru schimbarea legii electorale

USR vrea să pună presiune pe PNL pentru schimbarea legii electorale
Senatorul USR Florina Presadă (foto) anunță că va propune Comitetului Politic al partidului retragerea sprijinului parlamentar acordat Guvernului Orban, dacă acesta nu vine, chiar săptămâna aceasta, cu măsuri pe...

Ponta: Nu vom avea primari aleşi din două tururi şi nici preşedinţi de CJ desemnaţi de consilieri

Ponta: Nu vom avea primari aleşi din două tururi şi nici preşedinţi de CJ desemnaţi de consilieri
Preşedintele Pro România, fostul premier Victor Ponta, afirmă că nu vor fi alegeri locale pentru primari în două tururi de scrutin şi nici preşedinţii de consilii judeţene nu vor fi aleşi de consilieri,...

Teodorovici îi atrage atenția lui Orban: Bugetul de stat trebuie trecut prin Parlament

Teodorovici îi atrage atenția lui Orban: Bugetul de stat trebuie trecut prin Parlament
Fost președinte executiv al PSD și ministru al Finanțelor, Eugen Orlando Teodorovici aruncă în aer planurile Guvernului Orban de a ocoli Parlamentul în privința Legii Bugetului de Stat. Senatorul social-democrat...
Serviciul de email marketing furnizat de