x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

"Printul va trăi mai mult decât se crede"

0
Autor: Oana-Maria Baltoc Ema-Augusta Banu 20 Aug 2010 - 00:00
Jurnalul foto/
Vezi galeria foto

Nostalgiile nu-şi au rostul. Printul nu moare. Mai mult - "Printul va trăi mai mult decât se crede", susţine Mathias Dopfner, directorul executiv al grupului media Axel Springer în revista financiară The Economist. Şi se pare că Europa Centrală este favorizată. Editorul publicaţiilor germane Bild şi Die Welt a încheiat primul trimestru din acest an cu o marjă de profit fără precedent în istoria sa, de 27%. Ba, mai mult, compania a decis să se extindă.

Un tablou optimist, dacă luăm în calcul situaţia din 2009, când supravieţuirea multor ziare a fost pusă sub semnul întrebării. Pe fondul degradării economice, majoritatea cititorilor au renunţat la răsfoitul ziarelor în favoarea ediţiilor accesibile pe internet. O dată cu cititorii care s-au mutat spre publicaţiile online, au migrat şi ofertanţii de publicitate. Şi nu spre ediţiile electronice ale ziarelor, ci spre motoarele de căutare. În America mai ales, presa scrisă a fost puternic afectată de criza financiară. Veniturile din publicitate au înregistrat o scădere de 29% în cel de-al doilea trimestru din 2009, în raport cu aceeaşi perioadă a anului trecut, a anunţat Asociaţia Americană a Ziarelor.

Cum au reuşit să supravieţuiască trusturile de presă? De la reduceri de salarii şi personal la eficienţa sinergiei print/online... Companii ca McClatchy, grupul ce publică 30 de ziare, printre care Miami Herald şi Sacramento Bee, au decis să închidă o serie de birouri locale şi să reducă cu 25% fondul de salarizare. Costul hârtiei a fost şi el redus cu 40% prin tiraje mai mici sau folosirea hârtiei mai subţiri. Automat a scăzut şi numărul de pagini. Ziarele au devenit, în schimb, mult mai orientate către dorinţele cititorilor. Multe publicaţii americane s-au axat pe ştiri locale şi ştiri din sport, în timp ce restul domeniilor au fost acoperite cu ştiri preluate de pe agenţiile de presă. Publisherii speră că prin conţinutul specializat al "presei de nişă" să faciliteze distribuţia digitală a produselor lor editoriale pe suporturi de informare gen iPhone, e-book reader sau tablet. Anul 2010 poate deveni anul paywall-ului (taxarea conţinutului online).

Chiar dacă există mulţi sceptici, sistemul funcţionează cu succes în cadrul publicaţiilor cu target specializat precum The Financial Times şi Wall-Street, lideri pe segmentul de business şi ştiri financiare. Însă majoritatea cititorilor, în special tinerii, nu se arată dispuşi să plătească pentru un conţinut pe care s-au obişnuit să-l acceseze gratuit. Revenind la print, în ţări ca Brazilia, tirajul ziarelor a crescut în ultimii zece ani de la 1 milion până la 8 milioane de exemplare. Cu "riscurile" aferente, am putea spune, pentru că multe dintre acestea s-au transformat în tabloide. Tabloidizarea a devenit o tendinţă globală care continuă să câştige teren.

Chiar dacă pare o "soluţie" la îndemână, oferind publicului ceea ce-ţi cere, această atitudine nu rezolvă problemele printului. Un lucru e cert - recesiunea a scos la iveală o impresionantă capacitate a ziarelor de a se adapta. Iar hârtia nu se digitalizează.

De altfel, magnatul media Robert Murdoch declara la un moment dat, într-un interviu pentru Wall Street Journal, că singura soluţie pentru ca printul să supravieţuiască este ca jurnaliştii să facă ziarele interesante, atractive, ziare pe care oamenii să-şi dorească să le citească: "Încetaţi să mai scrieţi articole numai cu gândul la a câştiga Premiul Pulitzer. Oferiţi-le oamenilor ceea ce îşi doresc să citească şi prezentaţi-le subiectele într-un mod cât se poate de interesant". La acel moment, declaraţia lui Murdoch a fost taxată de editorialiştii care au observat că Murdoch şi-a întemeiat imperiul tocmai mizând pe presa de calitate, exemplul cel mai la îndemână fiind chiar achiziţionarea Wall Street Journal, o publicaţie care şi-a clădit reputaţia pe articole profunde, care au intrat în lupta pentru Premiul Pulitzer.

Aceiaşi editorialişti au admis însă că până la urmă obiectivul unui director de ziar este să-şi vândă produsul în aşa fel încât să menţină afacerea profitabilă şi că, prin urmare, se ridică întrebarea "Ce-i mai rămâne de făcut jurnalistului, dacă articolele muncite, valoroase, documentate nu mai sunt «interesante» în ochii cititorilor?". Exemplele care să susţină această stare de fapt s-au tot adunat în ultimii ani. La nivel mondial, multe ziare quality au renunţat încet, încet la "substanţă", în încercarea de a salva locuri de muncă şi de a stopa reducerile salariale. Pe de altă parte, Murdoch preciza în acelaşi interviu că, deşi este un fan al printului, asta nu înseamnă că informaţia nu va fi transferată tot mai mult pe online: "Sunt convins că acest tip de informaţie va deveni şi profitabilă în următorii ani", a subliniat Murdoch, care a mai spus că personal va miza pe site-uri unde informaţia de primă mână, simplistă va fi gratuită, în vreme ce analizele economice şi subiectele tratate în mod documentat se vor accesa numai contra cost. Boss-ul News Corporation observa că, atât timp cât oamenii plătesc abonamente la ziarele pe hârtie, vor fi la un moment dat dispuşi să scoată din buzunar o sumă mai mică decât plăteau pentru informaţia tipărită ca să beneficieze de informaţie online, poate la jumătate din costul unui abonament pe un an.

Partea proastă este că patronii ziarelor vor trebui să investească bani şi să aibă răbdare ca rezultatele să apară, pentru că oamenii nu se vor convinge peste noapte să plătească informaţia online.


Informaţia tipărită nu moare, se transformă
"Nici un mediu nu omoară alt mediu. Ziarele şi revistele nu vor dispărea", a declarat în vizita sa în România Mario Garcia, renumitul specialist media supranumit "Doctorul de ziare", care a regândit de-a lungul timpului designul a peste 450 de publicaţii din toată lumea, printre care The Wall Street Journal, The Miami Herald, Die Zeit etc. Cu ocazia conferinţei pe care a susţinut-o la Bucureşti, Garcia a punctat câteva lucruri esenţiale pe care presa trebuie să le urmărească în încercarea de a rezista schimbărilor şi de a face profit. Şi anume, realizarea de poveşti relevante indiferent de platformă; publicarea unor ziare utile, al căror conţinut cititorul să şi-l dorească; revizuirea modului în care este livrat conţinutul ziarelor, inclusiv al ediţiilor online (mai puţine pagini, mai puţine secţiuni etc.); conectarea cu cititorul prin intermediul site-urilor de socializare de tipul Facebook, Twitter; realizarea de platforme multimedia, structurarea informaţiei pe platforme de tip tablet PC, iPad.

Citeşte mai multe despre:   mass-media

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 






Mai multe titluri din categorie

Tragedie la Putna. Un tânăr de 25 de ani a murit iar un altul a fost grav rănit în urma unui accident rutier

Tragedie la Putna. Un tânăr de 25 de ani a murit iar un altul a fost grav rănit în urma unui accident rutier
Galerie Foto Un tânăr de 25 de ani a murit iar un altul a fost grav rănit  în urma unui accident rutier petrecut miercuri dimineaţa pe raza localităţii Putna, a anunţat purtătorul de cuvânt al Inspectoratului pentru Si...

Avertizare ANM. Cod galben de ceaţă şi vizibilitate redusă în cinci judeţe, miercuri dimineaţa

Avertizare ANM. Cod galben de ceaţă şi vizibilitate redusă în cinci judeţe, miercuri dimineaţa
Administraţia Naţională de Meteorologie (ANM) a emis, miercuri dimineaţa, mai multe avertizări Cod galben de ceaţă şi vizibilitate redusă, valabile pe durata orelor următoare în cinci judeţe din centrul şi...

Adrian Năstase consideră că în războiul declanșat de președinte, dezinformarea devine o armă acceptată

Adrian Năstase consideră că în războiul declanșat de președinte, dezinformarea devine o armă acceptată
Galerie Foto Fostul premier și ex-lider al Partidului Social Democrat Adrian Năstase a publicat pe blogul personal o postare în care arată că invocarea exagerată a fake-news-urilor este o încercare de a acoperi subiectul...

Ana Birchall, pusă la colț de judecători pentru atacurile pe care le-a concertat la adresa SIIJ

Ana Birchall, pusă la colț de judecători pentru atacurile pe care le-a concertat la adresa SIIJ
Asociația Judecătorilor pentru Apărarea Drepturilor Omului condamnă, într-un document oficial, acțiunile fostului ministru al Justiției, care a încercat să anihileze Secția pentru Investigarea Infracțiunilor...

Iohannis: Îmi menţin opinia că Secţia specială pentru magistraţi trebuie desfiinţată

Iohannis: Îmi menţin opinia că Secţia specială pentru magistraţi trebuie desfiinţată
Candidatul PNL la alegerile prezidenţiale, preşedintele Klaus Iohannis, a declarat marţi că îşi menţine opinia că Secţia pentru investigarea infracţiunilor din justiţie trebuie desfiinţată, susţinând că...

Viorica Dăncilă: Încă las deschisă invitaţia pentru o confruntare

Viorica Dăncilă: Încă las deschisă invitaţia pentru o confruntare
Candidatul PSD la alegerile prezidenţiale, Viorica Dăncilă, a anunţat marţi că lasă deschisă invitaţia la o dezbatere adresată contracandidatului său, Klaus Iohannis, chiar dacă nu se aşteaptă ca acesta...

Radu Tudor a apelat la Ludovic Orban pentru a-i adresa o întrebare incomodă lui Klaus Iohannis

Radu Tudor a apelat la Ludovic Orban pentru a-i adresa o întrebare incomodă lui Klaus Iohannis
Radu Tudor a provocat un moment inedit în timpul dezbaterii organizate,marți, de PNL și Klaus Iohannis la Biblioteca Centrală Universitară. Realizatorul emisiunii „Punctul de întălnire” de la Antena 3 a...

Dăncilă spune că prioritatea sa dacă ajunge preşedinte este un referendum privind imunitatea

Dăncilă spune că prioritatea sa dacă ajunge preşedinte este un referendum privind imunitatea
Candidatul PSD la alegerile prezidenţiale, Viorica Dăncilă, a declarat marţi că printre priorităţile sale în cazul în care va fi aleasă preşedintele României se numără un referendum privind imunitatea,...

Iohannis: 10 august - cea mai gravă intervenţie a statului împotriva cetăţenilor de la mineriadă

Iohannis: 10 august - cea mai gravă intervenţie a statului împotriva cetăţenilor de la mineriadă
Candidatul PNL la alegerile prezidenţiale, preşedintele Klaus Iohannis, a afirmat, marţi, că 10 august 2018 a fost „cea mai gravă intervenţie a statului împotriva cetăţenilor de la mineriadă...

DNA i-a pus lui Gigi Becali sechestru pe avere

DNA i-a pus lui Gigi Becali sechestru pe avere
Gigi Becali are din nou mari probleme cu legea. Finanțatorul FCSB a fost marți la Direcția Națională Anticorupție (DNA) și a aflat acolo că i s-a pus sechestru pe avere. „Mi-au pus sechestru pe avere. O să...

Klaus Iohannis: Voi fi foarte ferm, ca să nu spun intransigent, cu Guvernul!

Klaus Iohannis: Voi fi foarte ferm, ca să nu spun intransigent, cu Guvernul!
Președintele Klaus Iohannis a declarat marți, la dezbaterea de la BCU, că va fi foarte ferm cu guvernul pe tema construcției de drumuri și autostrăzi. „Fac cam patru ore cu mașina până la Sibiu. Eu sunt...

Iohannis: Ministrul Justiţiei lucrează la o metodologie privind ocuparea posturilor de procurori-şefi

Iohannis: Ministrul Justiţiei lucrează la o metodologie privind ocuparea posturilor de procurori-şefi
Candidatul PNL la alegerile prezidenţiale, preşedintele Klaus Iohannis, a anunţat marţi că ministrul Justiţiei, Cătălin Predoiu, lucrează la o metodologie privind ocuparea posturilor de procurori-şefi,...

Iohannis: Efectele OUG 114 nu sunt simplu reversibile; se lucrează la această chestiune şi va fi rezolvată

Iohannis: Efectele OUG 114 nu sunt simplu reversibile; se lucrează la această chestiune şi va fi rezolvată
Efectele OUG 114 nu sunt simplu reversibile a declarat, marţi, preşedintele Klaus Iohannis, care a menţionat că este nevoie de o analiză profundă pentru corectarea prevederilor acesteia, demers iniţiat deja de...

Iohannis: Sunt un fan al independenţei Justiţiei

Iohannis: Sunt un fan al independenţei Justiţiei
Candidatul PNL la alegerile prezidenţiale, Klaus Iohannis, a declarat, marţi, că este „un fan” al independenţei Justiţiei şi, de aceea, s-a abţinut să meargă la şedinţele Consiliului Superior al...

Dăncilă: Ne asumăm fiecare lider al PSD; Liviu Dragnea a avut şi lucruri bune şi lucruri rele

Dăncilă: Ne asumăm fiecare lider al PSD; Liviu Dragnea a avut şi lucruri bune şi lucruri rele
Candidatul PSD la alegerile prezidenţiale, Viorica Dăncilă, a afirmat, marţi, că îşi asumă fiecare lider al PSD, menţionând că Liviu Dragnea a avut şi lucruri rele, dar şi lucruri bune, între acestea din ur...
Serviciul de email marketing furnizat de