x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Business cu stil. Monocult, haine moderne pentru caractere puternice

0
Autor: Luciana Cocoș 22 Feb 2019 - 13:56
Business cu stil. Monocult, haine moderne pentru caractere puternice
Vezi galeria foto

Românilor le place să fie la modă și au început să investească tot mai mulți bani în îmbrăcăminte, încălţăminte și accesorii. Un studiu recent relevă faptul că, anul trecut, peste 55% dintre cei chestionați au declarat că își cumpără haine de cel puţin câteva ori pe lună, alocând peste 300 de lei pentru articole de fashion, cu 5% mai mulți față de anul anterior. Industria de modă generează anual venituri uriașe, însă afacerile în această zonă sunt de cele mai multe ori riscante. Este greu să ieși în evidență într-un mediu extrem de concurențial, dar atunci când mergi în ritmul societății și te adresezi unor grupuri-țintă, tabloul se schimbă. 

De câțiva ani, pe piața fashion destinată bărbaților din România, se poartă un nou stil, stilul Monocult. Un business în spatele căruia se află Răzvan Mercan, un tânăr antreprenor ce a pornit în această aventură de la zero, cu bani împrumutați. După o asociere de doi ani, timp în care a învățat cam despre ce este vorba într-o afacere cu haine, în 2014, Răzvan și-a urmat propriul drum, punând bazele brandului Monocult. "A avea bun gust la haine nu te face cunoscător în a face haine", spune Răzvan.

Odată ce a știut clar că vrea să intre în domeniul fashion, Răzvan a început prin a-și forma o echipă de profesioniști, iar în scurt timp, brandul Monocult era pe piață.

"În trei luni am avut tot: echipa, prima colecție, magazinul". Au fost însă luni intense, pentru că, neavând cunoștințe în domeniu, Răzvan a trebuit să studieze și să caute cele mai bune soluții pentru afacerea sa. O misiune deloc ușoară, mai spune el. "Am început să importăm materiale și să stabilim contacte cu fabricile. A fost foarte greu în privința materialelor pentru că piața locală nu era deloc ofertantă la acea vreme. De multe ori a trebui să cumpărăm cantități mai mari de material pentru a ne putea face treaba. Ne-am asumat întotdeauna costuri mai mari de producție". Iar din aproape în aproape, Răzvan a reușit să-și creeze conexiunile necesare și să iasă în piață cu o nouă abordare. "Monocult este un brand care are o gamă completă de produse. Ca și brand românesc de bărbați, nu ai de unde să-ți iei în momentul ăsta un șort de baie. La Monocult există! Suntem singurul brand destinat bărbaților care lucrează cu un concept de colecție. Mai exact, ne găsim inspirația în anume tematici, care sunt transpuse apoi în haine. Un alt element definitoriu pentru noi este că lucrăm în contrapunct, adică luăm elemente din zona clasică, ceremonială, și din cea urbană, și le mixăm împreună într-un singur produs". Brandul a fost primit bine în piață, iar promovarea de bază a fost recomandarea. Clienții care ajungeau în magazinul lui Răzvan de pe bulevardul Lascăr Catargiu din Capitală spuneau mai departe despre produsele acestuia. 

Nesiguranță în relația cu statul

Costurile unicității sunt însă destul de ridicate, mai povestește creatorul Monocult. "Te costă foarte mult când vrei să faci ceva interesant, conceptual. Cei mai mulți bani se duc pe dezvoltarea de produse". În cei cinci ani de existență ai brandului, Răzvan a preferat să reinvestească în loc să-și acopere datoriile făcute la început. Au fost însă și momente când resursele trebuiau ajustate. "Acum suntem 4 în echipă, dar la un moment dat am fost 9. Când impactul în piață nu a fost cel scontat, mi-am dat seama că trebuie să recalculez resursele". Dar asupra business-ului și-au pus amprenta și desele schimbări fiscale, iar asta i-a ținut oarecum planurile de extindere pe loc. "Pe parcurs ne-am lovit de tot felul de chestii care ne-au mai întârziat un an, și încă un an", spune Răzvan.

"În primul an de business, am plătit bani mai mulți la stat pentru o lege care s-a dovedit a fi greșită, iar de anul următor au schimbat-o. Am plătit, ne-au luat atunci toți banii de creștere pentru următorul an. N-am mai avut din ce să dezvoltăm, a trebuit să mă împrumut din nou. Este multă nesiguranță, nu prea poți să faci previziuni, cam asta e problema", spune Răzvan. 

Planuri de extinere

Este vorba aici despre planul inițial pentru Monocult, și anume, ieșirea pe piața din exterior. Răzvan a studiat atent și a participat, la începutul anului, la un târg de profil din Germania, ca simplu observator. A plecat de acolo cu o mulțime de informații utile și speră ca la începutul anului viitor să-și atingă scopul. "On-line-ul este cea mai tare unealtă pe care o poți folosi și pe care o ai la îndemână pentru a ieși pe piața internațională. Plănuim ca anul următor să se întâmple. Vreau să merg la un târg cu o colecție toamnă-iarnă, mai amplă, să ai ce să arăți, să fii cât mai variat pentru a putea fi interesant pentru eventuali mari clienți".

Bărbatul Monocult, manierat, elegant și cool

În vremurile noastre nu există niciun fel de barieră, ești mereu conectat la actualitate și știi mereu ce se poartă, spune antreprenorul. Monocult este în ritmul societății și promoveaza cultura oamenilor relaxați care înțeleg că nu trebuie să meargă cu valul. Iar sloganul brandului, "escape majority", se referă la acele valențe pozitive de odinioară ce sunt imprimate stilului vestimentar în care se regăsesc, în cele din urmă, bărbații care poartă Monocult.

Pentru noi, #escapemajority înseamnă să nu arunci hârtii pe stradă, nu te băga în față la semafor, adică acea categorie a oamenilor decenți. Facem, așadar, haine moderne pentru caractere solide și elegante.

Răzvan Mercan

Oamenii ar trebui să se mândrească mai mult cu produsele românești de calitate, mai crede Răzvan, chiar dacă prețul lor este puțin peste cel al unor produse similare din export. Și spune asta după ce s-a izbit de mentalități diverse, de la fabrici care nu înțelegeau de ce trebuie să croiască diferit, până la clienți care înțeleg calitatea unui produs, însă aleg un brand extern de renume, chiar dacă plătesc net mai mult. "Lupta este să-i arătăm clientului că produsul nostru este la fel de bun, că ar trebui să se mândrească cu un produs românesc". Următoarea colecție Monocult va fi lansată în a doua jumătate a lunii martie. 

 

Citeşte mai multe despre:   business,   stil,   monocult,   Răzvan Mercan

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 





Mai multe titluri din categorie

Alex Șerban a fost favoritul publicului în ediția a șasea iUmor

Alex Șerban a fost favoritul publicului în ediția a șasea iUmor
Alex Șerban, corporatistul din Piatra Neamț, a cucerit nu doar juriul, dar și telespectatorii care, prin voturile lor din aplicaţia iUmor, l-au trimis direct în marea finală a acestui sezon. Concurentul care a...

O fostă vicecampioană mondială la gimnastică a devenit star porno

O fostă vicecampioană mondială la gimnastică a devenit star porno
Galerie Foto Verona van de Leur este o fostă campioană la gimnastică artistică care, după ce s-a retras din activitate, a decis să intre în lumea pornografiei. Ea a fost numită sportiva anului 2002 în...

Atenție unde călătoriți: Stare de urgență în Chile. Țara se află sub control militar

Atenție unde călătoriți: Stare de urgență în Chile. Țara se află sub control militar
Ministerul Afacerilor Externe informează cetăţenii români care se află, tranzitează sau doresc să călătorească în Chile că autorităţile guvernamentale au instaurat starea de urgenţă sub control militar,...

Japonia: Noul cuplu imperial oferă o imagine mai relaxată acestei monarhii

Japonia: Noul cuplu imperial oferă o imagine mai relaxată acestei monarhii
Noul împărat al Japoniei Naruhito şi împărăteasa Masako, care vor urca mâine pe Tronul Crizantemei, în cadrul unei scurte dar somptuoase ceremonii, au adus o notă mai relaxată uneia dintre cele mai vechi...

Probleme în familia regală a Marii Britanii. Prințul Harry și fratele său, William, au ales drumuri diferite

Probleme în familia regală a Marii Britanii. Prințul Harry și fratele său, William, au ales drumuri diferite
Prinţul Harry al Marii Britanii a declarat că este hotărât să-şi protejeze familia, dar că el şi fratele său se află acum pe drumuri diferite. Ducele şi ducesa de Sussex au dezvăluit detalii despre provo...

Anna Lesko, apariție seducătoare la Chefi la cuțite: ”Mama ne-a învățat să fim ca niște gheișe”

Anna Lesko, apariție seducătoare la Chefi la cuțite:  ”Mama ne-a învățat să fim ca niște gheișe”
Galerie Foto În seara aceasta, de la 20:00, telespectatorii o vor putea urmãri pe Anna Lesko într-o postură cu totul nouă, în bucătăria celui mai iubit show culinar. Vedeta ce își răsfaţă mereu familia cu fel de fel de...

David Hasselhoff dezvăluie că este un admirator al maşinilor Trabant

David Hasselhoff dezvăluie că este un admirator al maşinilor Trabant
Actorul şi cântăreţul american David Hasselhoff a dezvăluit că este un mare admirator al maşinilor Trabant, un model clasic de automobil fabricat în fosta Republică Democrată Germană (RDG), informează...

Investitori din Cehia şi Slovacia au achiziţionat o participaţie minoritară în „ProSieben”

Investitori din Cehia şi Slovacia au achiziţionat o participaţie minoritară în „ProSieben”
Un grup de investitori de Cehia şi Slovacia au achiziţionat o participaţie de 4% în „ProSiebenSat.1 Media”, grupul german de televiziune aflat în centrul speculaţiilor privind o posibilă consolidare a...

Show-ul Te cunosc de  undeva!, lider de audiență la orașe și în toată țara

Show-ul Te cunosc de  undeva!, lider de audiență la orașe și în toată țara
Galerie Foto Cea de-a șaptea ediție a celui de-al 14-lea sezon al show-ului Te cunosc de undeva!, câștigată de Andrei Ștefănescu și Liviu Vârciu, cu o transformare în Linda Ronstadt și Aaron Neville, a fost aseară lider...

Ei sunt concurenţii emisiunii Like a Star!

Ei sunt concurenţii emisiunii Like a Star!
Galerie Foto Începând din 21 octombrie, de luni pânã vineri, în intervalele 18:45-20:45 şi 00.00–01.00 şi sâmbãta, de la 18:45 la 20:45, Gabriela Cristea le propune telespectatorilor Antena Stars un experiment social...

Vedeta Bebe de la Mangalița vine să semneze un contract de antreprenoriat, iar primarul face un accident de circulație

Vedeta Bebe de la Mangalița vine să semneze un contract de antreprenoriat,  iar primarul face un accident de circulație
Galerie Foto Duminică, 20 octombrie, de la ora 20:00, în cel de-al cincilea episod al serialului Mangalița, vedeta localității, interpretul de manele Bebe de la Mangalița, este invitat la primărie pentru un contract de...

X Factor, Insula iubirii și Teleshopping, parodii în premiera Antitalent

X Factor, Insula iubirii și Teleshopping, parodii în premiera Antitalent
Galerie Foto Antitalent, cel mai nou show de umor marca Antena 1, are premiera duminică, pe 20 octombrie, de la 21:00. Dacă prezentatorul show-ului, Dan Bittman, va fi alături de invitatul special al primei ediții, Andreea...

REŢETE DE SEZON - Murături asortate

REŢETE DE SEZON - Murături asortate
Murăturile asortate, pentru români, sunt salata zilnică în perioada iernii. Pe lângă varză, gogoşari şi castraveţi, gogonelele în combinaţie cu alte legume, sunt murăturile fundamentale ale bucătăriei a...

Florin Dumitrescu își îndreaptă părul în urma unei provocări

Florin Dumitrescu își îndreaptă părul în urma unei provocări
Galerie Foto Etapa audițiilor pe nevăzute continuă luni și marți, de la 20:00, pe Antena 1 cu noi ediții savuroase. Dacă până acum elementul surpriză consta în faptul că chefii nu știau cine se află în spatele...

Delia, impresionată de mesajul transmis de Sethward the Walrus: “Nu ați înțeles scopul venirii lui aici!”

Delia, impresionată de mesajul transmis de Sethward the Walrus:  “Nu ați înțeles scopul venirii lui aici!”
Galerie Foto După Sethward the Snake și Sethward the Chicken, a venit rândul lui Sethward the Walrus să facă un show de neimaginat: “I’m back, baby!”. După ce în sezonul şase a venit deghizat în șarpe și l-a...
Serviciul de email marketing furnizat de